Z房产经纪公司品牌管理优化研究

发布时间：2024-01-24 17:04

　　房地产作为我国经济的重要组成部分,已经经历了多个发展阶段,也极大的促进了房地产行业的繁荣与发展,但是由于房地产行业的不健康发展,也给很多地方带来了经济压力,因此面临着国家严格调控。房产经纪公司作为房屋交易的重要企业,从传统的依靠门店位置、经纪人的口才时代已经过去,进入了品牌竞争阶段,因此加强房产经纪公司的品牌建设,在这个已经成为红海的中介服务市场健康可持续发展,成为房产经纪公司重要的研究内容。本文以Z房产经纪公司为研究对象,详细地分析该公司品牌发展历程及管理现状,归纳存在的问题及原因,提出改进对策,本文的研究内容包括三个方面:第一是分析Z房产经纪公司的品牌管理现状,归纳了该公司的品牌管理组织架构、品牌形象管理、品牌定位及传播管理、品牌管理执行力等内容。第二是分析Z房产经纪公司概况及品牌管理的意义,描述了Z房产经纪公司的品牌发展历程,基于PEST方法分析了政治环境、经济环境、社会环境和技术环境,同时根据波特五力模型分析供应商、购买者议价能力、潜在进入者威胁、替代品威胁和同行竞争者,发现Z房产经纪公司的品牌管理面临的形势压力非常大,需要进一步加强和提升。第三是分析了Z房产经纪公司的品牌管理...

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【学位级别】：硕士

图2-1Z房产经纪公司2015年——2020年成交数量及费用数据来源：Z房产经纪公司

图2-3我国房地产市场月平均交易套数数据来源：易居房地产公司

图2-4我国2016年-2020年GDP总值

图2-52020年房产成交量占比数据来源：易居企业集团年度报告

本文编号：3884137