XL公司老旧小区加装电梯市场营销策略研究

发布时间：2025-01-10 20:36

　　随着我国老龄化社会的到来,老旧小区的更新改造需求不断增强,为我国加装电梯行业提供了难得的发展机遇。国家有关部门相继出台了有关政策法规和一系列的补贴措施,给原本推动起来困难重重的老旧小区加装电梯市场注入了新鲜的活力,老旧小区加装电梯后市场逐渐发展为电梯行业的新引擎和新动力,让电梯行业的发展获得源源不断的生命力,电梯企业如果想要继续保持在电梯市场中的相对优势、销售增长率和市场占有率,就必须要将老旧小区加装电梯市场的扩展工作纳入发展战略中,深耕电梯后市场,从而推动电梯业务的纵深发展。由于“加装电梯”是2018年才被首次写入《政府工作报告》的民生工程,所以,老旧小区加装电梯市场是近几年才开始被重视的新兴市场,发展时间较短,电梯企业在老旧小区加装电梯的营销策略上没有成熟的模式可以应用,大多沿用原有的营销模式。本文以XL电梯销售安装公司在老旧小区加装电梯市场的发展为例,根据4P理论及4C理论,对比现有的营销策略,明确存在的问题与不足。XL电梯销售安装公司的营销策略没有根据时代发展进行改变,导致在老旧小区加装电梯市场这块业务进展缓慢,XL电梯销售安装公司应当深化新媒体意识,灵活组合运用促销方式,通过为...

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1我国老龄化人口预测

第一章绪论1第一章绪论1.1选题背景与研究意义1.1.1选题背景《中国发展报告2020：中国人口老龄化的发展趋势和政策》中明确指出，随着中国经济发展的腾飞，中国进入发展中国家向发达国家转型的人口结构瓶颈期，社会老龄化程度逐渐凸显，根据中国数据统计网的人口结构数据统计结果来看，自2....

图2-1老旧小区加装电梯审批流程

第二章研究概述及相关理论7第二章研究概述及相关理论2.1老旧小区加装电梯业务研究概述2.1.1老旧小区改造老旧小区的概念较为模糊，目前来说，并没有对其概念范围的准确释义。2017年西安市政府制定并发布了《老旧小区加装电梯试点工作实施办法》，明确了参与到老旧小区加装电梯项目中的试点....

图3-1老旧小区住户年龄

第三章XL公司老旧小区加装电梯业务营销策略现状分析16由中层管理者逐层上传下达；第三，关注工程投标网站上的招投标信息动态，遇到符合门槛条件的招标工程信息时，则进行投标参与。XL电梯销售安装公司现有的营销策略是根据经典4P营销组合理论制定的，已运用多年，也确实在公司成立之初发挥出了....

图3-2老旧小区住房性质

第三章XL公司老旧小区加装电梯业务营销策略现状分析17图3-2老旧小区住房性质图3-3老旧小区加装电梯意愿图3-4老旧小区加装电梯难点

本文编号：4025413