河北省会展经济发展定位、模式及策略研究

　　会展经济作为一种新的经济形式，受到越来越多国家和地区的重视。中国的会展经济发展势头迅猛，成为经济发展中的一个令人关注的亮点和一种极有发展空间的产业。河北省充分利用自身的优势，抓住发展机遇，使会展经济得到了快速发展，取得了一定成绩。

　　1 河北省会展经济目前面临的形势

　　1．1 北京地区的会展市场留给河北的发展时间非常有限北京举办的会展占全国总数的70％以上，北京市的部分场馆目前已处于超负荷状态。但由于北京会展场馆单体规模小，致使部分国际会展从北京流向外地。为此，近几年不断有北京人大代表和政协委员向北京市政府建议：加强对北京会展资源的整合力度，控制会展资源从北京流向外地。在此背景下，北京开始加大力度规划和筹建大型会展场馆。

　　由此可以预计，北京地区的会展市场留给河北的发展时间只有两到三年。

　　1．2 天津在利用会展外企的力量争夺环渤海地区的会展市场2004年11月，新加坡展览集团与天津泰达集团签订协议，在天津设立专业国际会展管理公司— — 泰新会展有限公司。这是国有展馆产权首次转让给了外资。天津选择与国际着名展览集团合作，一方面是要借鉴他们先进的管理经验，另一方面也是要借这些集团的渠道引进国际展会，提升本地会展经济的实力。天津与会展外企的互惠合作无疑将会对河北的会展经济发展空间形成巨大的挤压。

　　1．3 全国的会展企业开始趋向区域性联合中国展览馆协会提供的数据表明，目前我国会展场馆整体的利用率仅在10％ 一30％，这意味着本来并不丰富的会展资源被进一步分散。为充分合理地利用现有的会展资源，增强区域性会展经济实力，2004年6月，沈阳、长春、哈尔滨、大连、吉林5城市会展管理部门共同发起成立中国东北中心城市会展联盟；2004年8月，由上海市贸易促进委员会牵头，长三角两省四市(江苏、浙江、上海、南京、杭州、宁波)会展业办公室联合成立长三角会展联盟；2005年8月经广东省民间组织管理局批准，广东省商业联合会会展协作专业委员会在广东成立。上述三个会展联盟的成立标志着全国的会展企业开始趋向区域性联合。

　　1．4 省内“三足鼎立”的会展经营态势刚具雏形为了充分发挥会展经济对本地经济的拉动作用，近几年来，河北的廊坊、石家庄和唐山都在积极推动当地会展事业的发展。到目前为止，在廊坊举办的“环渤海国际商务节”、和“中国·石家庄国际投资贸易洽谈会”等一批展会已经在国内外小有名气。

　　2 河北省发展会展经济的定位河北省会展经济大发展的一个前提就是要明确河北省的会展城市在环渤海区域中的定位。这个定位包括：

　　2．1 区域定位

　　2．1．1 环渤海地区会展重要城市群近年来，河北省会展业正以年递增20％ 的速度快速发展，展会的规模、效益不断提升，会展业对交通、旅游、餐饮、住宿、购物等相关产业的拉动作用不断提高。但从会展数量、展位数、国外客商展位数、促成交易额、促成项目数等几项重要指标来看，均低于全国平均水平，质量不高，尚处于粗放型办展阶段。由此可以看出，河北会展业虽然自身的纵向比较正处于快速发展中，势头良好，但和其他省市横向比较来说，还存在很大的差距，且河北省内各地市会展经济发展也很不均衡。除了廊坊和唐山(2万平米)拥有专门的会展中心外，其他各市均没有独立的会展场馆。曾举办的会展活动都是利用现有的博物馆、体育馆、科技馆等非专业会展场馆。为此，河北省尤其是廊坊、石家庄和唐山的会展定位应为环渤海地区会展重要城市，即依托河北省办会展，成为河北省的会展中心城市、环渤海地区会展重要城市。

　　2．1．2 北京的会展联动城市北京展览总面积居全国之首，展会规模、档次全国领先。北京每年举办的各类展览会将近1500个，占全国展览总数的50％左右，其中国际展近900个，占北京展会总数的60％，约占全国总数的25％，有些展会已进入国际名牌展览会行列，机床展、铸造展、纺机展、印刷展、制冷展等均已获得国际展览联盟(UFI)的认证，我国获得UFI认证的6个展会中，5个在北京，另一个在上海。近几年，北京会展业依然保持了较快的发展势头，成为中国办展办会数量最多城市。北京已经成为亚太地区重要的会展中心城市。专家预测，未来10年，北京展览业年平均增长率将保持在20％左右。但北京会展业目前还存在诸多的问题，其中北京缺乏大展馆的问题日显突出。目前北京有主要展馆6座，展览面积合计11．2万平方米，在举办大展时，如机床展、服装展、汽车展，都要搭建临时展馆。而且现有展馆均超负荷运转，设施严重老化，基本没有时间进行大的维修改造，已形成破坏性使用，北京展馆设施陈旧落后已严重制约了会展业的未来发展。预计未来5—10年，有些国际专业展将发展到10万平方米，有的还可能达到12—15万平方米。在北京建造一座大型的现代化的国际会展中心已迫在眉睫。廊坊、唐山、石家庄等河北省会展城市应依靠紧邻北京的区位优势，积极争取城市间有高速公路、铁路、城际列车相连的交通方便，同时拥有大型的场馆，价格低廉的优势，承办北京的会展，成为北京的会展联动城市。

　　2．2 专业定位首先，河北省及周边有一两亿人口的消费品市场，还有巨大的生产资料市场，不断孕育出新的巨大的会展市场需求，这自然成为广大展商的青睐重地。

　　廊坊的电梯展就是借助京津冀的巨大市场容量而越办越大。其次，河北省有位居全国第六位的GDP的生产体系，巨大的国民生产产出以及特色鲜明的产业。特别是京津冀经济一体化，首都经济圈作用的凸显，更进一步壮大了会展经济的产业基础，必然生发一批又一批的新会展项目。最后，河北良好的旅游资源与市场是发展会展业的重大优势。实践证明，会展与旅游是互动性很强的关联产业。会展业拉动旅游业发展，旅游业为会展业提供了重要的环境与基础条件。河北省的各种办会展的优势资源是发展会展经济的基础。发展会展经济的专业定位为会议与展览并重，把河北省的会展城市打造成会议城市、展览城市。在会议方面依托廊坊市的第一城国际会议中心、秦皇岛的旅游资源、石家庄的交通枢纽等资源，以国际金融论坛为品牌，以北京为依托，大力发展有一定规模和层次的国际会议、国内会议，努力打造河北的会议品牌。在展览方面，要依托河北的优势产业，与北京“错位”发展会展经济。大力发展农业、教育、高科技、建材、医药、食品、家具、冶金、管道、陶瓷、服装、裘皮、羊绒、渔具、建材、旅游等河北具有优势的产业的专业会展而不是综合展。

　　3 河北省发展会展经济的模式

　　3．1 河北省会展经济总体发展模式：政府坚持“分类管理”，不搞“完全退出”

　　目前，国内会展界要求政府退出的呼声越来越高，鉴于我国会展市场竞争无序和河北省会展事业实力弱小两个方面的原因，我们的建议是：必须坚持“分类管理”的观点，不能搞“完全退出”。对那些具有较高社会经济效益的“公益展会”，如“环渤海国际商务节”、“中国(唐山)陶瓷博览会”、“河北省国际医疗器械展览会”和“中国·石家庄国际投资贸易洽谈会”仍然由政府主办，但具体的运作方式，如展馆场地租赁、展台设计等都可以交由市场调节；对于具有明确盈利性目的的“商业展会”，政府可以有选择地提供一些帮助，特别是对本地的会展企业一定要尽可能提供扶助。总之，会展经营向市场转向要逐步进行，切不可一蹴而就。

　　3．2 会展企业的经营模式：合作或合资河北省域内的会展队伍实力弱小，要想在两三年时间内从环渤海地区争夺一份“吃的饱”的市场份额，不借助外力是不现实的。因此，河北省三大会展城市应该积极寻求会展合作或合资的经营伙伴。从近几年各地寻求合作或合资的实践来看，有两种模式可供河北选择。一是“分公司”模式，即有条件地成为某大型会展集团的分公司，利用互补优势，承办北京或天津受场地制约的一些大型展览。二是“泰达模式”，即选择国外着名的会展企业合作，我们提供展览场地，对方负责业务管理。国外大型的展览公司能提供先进的展馆管理经营的经验，并且能移植有生命力的展会，无论对于展馆本身的经营与发展，还是对于更好地带动当地经济的发展以及对本土会展人才的培养都是非常有帮助的。

　　4 河北省发展会展经济的策略

　　4．1 制定落实河北省及重点会展城市会展业发展规划首先是制定实施河北省会展业与会展经济发展规划。其次是制定落实石家庄、廊坊、唐山、邯郸、保定、秦皇岛以及沧州七市的会展业发展规划。要分别站在发挥环京津、环渤海的“两环”优势，发挥邯郸位居中原中心城市的优势，从本地实际出发，制定本地区的会展业与会展经济规划，更好地发挥规划的引导作用。

　　4．2 根据市场需求合理规划省域内展览场馆的建设会展经济是国民经济的晴雨表，当国民经济发展到一定水平时，会展经济才有大发展的可能。客观而言阻碍河北省会展业发展的最大障碍是本省的经济水平还比较低，产业结构还没有达到发展会展经济的合理比例。在没有真正具备优势产业和广阔市场两个前提时，大力发展会展业的直接结果就是“大马拉小车”和“吃不饱”，这已为会展实践所证明。

　　目前，市场化、专业化、国际化和规模化已成为会展经济发展的大趋势，会展没有规模成不了大气候，所以河北省的会展业必须尽快进行有效的资源整合，根据市场需求，合理规划省域内展览场馆的建设，举全省之力重点支持廊坊、唐山和石家庄三个城市大力发展会展经济，其他地市则根据“一线两厢”的战略布局重点发展本地的优势产业，场馆建设目前绝对不是各地市发展会展业的当务之急。

　　4．3 加大政策扶持力度适当安排资金，对符合河北省产业发展方向的展会及出国展，给予一定经费补助，以培育规模大、国际性强的品牌展会；完善税收政策，扶持场馆建设。优先解决场馆用地问题，笔耕论文新浪博客，建设资金采取多渠道融资，政府视财力情况给予必要的支持。可采取贴息、投资补助、税费优惠等多种方式，在政策上给予支持。

　　4．4 加强人才队伍建设及会展应用研究适应会展业的发展要求，加强国内外会展企业、机构、团体和院校间的相互交流、考察和学习；加强专业人才培训，鼓励有条件的高等院校开设以会展为方向的课程和专业；鼓励各级会展管理部门、行业协会、会展企业，通过多种途径培养会展策划人才、会展管理人才、项目经理和会展相关行业人员；加强会展应用研究，建立会展业统计体系。