动态调整的合作广告博弈模型研究

发布时间：2017-07-26 02:13

  本文关键词：动态调整的合作广告博弈模型研究

  更多相关文章： 供应链 合作广告 Stackelberg博弈 多阶段 数值分析

【摘要】：随着经济的高速增长,市场竞争越来越激烈。供应链管理也渐渐成为理论与应用的热点,而供应链合作伙伴之间的良好关系是其有效运转的前提。因此,供应链上的合作广告作为一种能达到渠道协调的有效机制,正在被越来越多的企业采用。关于合作广告问题的研究目前主要是考察单次合作的均衡情况。本文则进一步探讨了多次博弈的动态策略调整的情形。首先选取经典需求函数建立模型,求得单次博弈时制造商为领导者、零售商为领导者和Nash非合作的博弈均衡解。在此基础上,进一步考察了多次博弈下制造商和零售商动态策略调整情形,分别对制造商为领导者和零售商为领导者,建立了制造商先进行调整和零售商先进行调整的四个博弈模型。然后以一个数值算例,对新模型进行分析。通过研究发现,无论是制造商先进行策略调整还是零售商先进行策略调整,a、q和t及制造商和零售商利润在改变之后都会趋于各自的稳定值。并且,制造商为领导者时,如果零售商先进行策略调整,制造商和零售商的利润都会增加,并优于制造商先进性策略调整和不调整策略；零售商为领导者时,如果制造商先进性策略的调整,制造商和零售商的利润都会增加,并优于零售商先进性策略调整和不调整策略。之后,对模型各参数取随机数以求更一般的进行数值分析。分析之后得出和数值算例相同的趋向结果。最后,我们建立制造商和零售商分别为领导者时的得益矩阵来分析制造商和零售商策略的选择。研究发现,制造商为领导者时,(制造商后调,零售商先调)为博弈中唯一具有稳定性的策略组合；零售商为领导者时,(制造商先调,零售商后调)是博弈中唯一具有稳定性的策略组合。本文的相关研究不仅完善了合作广告中多次博弈的理论,而且策略选择部分更能为企业实践提供一定的指导帮助。
【关键词】：供应链 合作广告 Stackelberg博弈 多阶段 数值分析
【学位授予单位】：合肥工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F224.32;F713.8
【目录】：

• 致谢7-8
• 摘要8-9
• ABSTRACT9-15
• 第一章 绪论15-20
• 1.1 研究背景15-17
• 1.2 研究意义17-18
• 1.3 本文的研究思路18
• 1.4 本文的创新之处18-19
• 1.5 论文结构安排19-20
• 第二章 相关概念及研究现状20-26
• 2.1 概念及其分类20-22
• 2.1.1 合作广告概念20-21
• 2.1.2 合作广告分类21-22
• 2.2 研究现状22-25
• 2.2.1 合作广告模型研究22-25
• 2.2.2 实证研究25
• 2.3 本章小结25-26
• 第三章 单次博弈合作广告模型分析26-31
• 3.1 基本假设和模型的建立26-27
• 3.1.1 基本假设26
• 3.1.2 符号说明26
• 3.1.3 基本公式26-27
• 3.2 制造商为领导者的Stackelberg博弈模型27-28
• 3.3 零售商为领导者的Stackelberg博弈模型28-30
• 3.4 Nash均衡30-31
• 第四章 多次博弈的合作广告策略动态调整模型31-41
• 4.1 制造商为领导者的多次博弈策略动态调整模型31-36
• 4.1.1 制造商先调整策略的情形31-33
• 4.1.2 零售商先调整策略的情形33-34
• 4.1.3 算例分析34-36
• 4.2 零售商为领导者的多次博弈策略动态调整模型36-41
• 4.2.1 制造商先调整策略的情形36-38
• 4.2.2 零售商先调整策略的情形38-39
• 4.2.3 算例分析39-41
• 第五章 多次博弈模型的扩展性分析41-50
• 5.1 进一步的数值分析41-47
• 5.1.1 各情况数据分析42-46
• 5.1.2 四种情况比较46-47
• 5.2 模型应用——策略的选择47-50
• 5.2.1 策略的分析47-48
• 5.2.2 各情况分析及策略选择48-50
• 第六章 总结与展望50-52
• 6.1 研究结论总结50-51
• 6.2 研究展望51-52
• 参考文献52-56
• 附录156-59
• 附录259-62
• 附录362-65
• 攻读硕士学位期间的学术活动及成果情况65

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本文编号：574301