郑州鸿兴置业有限公司方圆经纬项目营销策略研究

发布时间：2017-08-07 01:08

  本文关键词：郑州鸿兴置业有限公司方圆经纬项目营销策略研究

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【摘要】：自中国改革开放以来,我国经济的快速发展,全国各行各业呈现出蓬勃发展的趋势,随着人民生活水平的逐步提高,我国住房需求逐年增加,这极大促进了中国房地产业的迅速崛起,过去十年房地产也已经逐渐成为我国经济发展的支柱产业。但是,2008年世界金融危机爆发后,经济环境发生了重大的改变,我国的宏观经济政策也随之发生变化,国家对房地产业的政策调控,加上中国人口结构的变化,使房地产业面临着严峻考验。在新形势下,房地产业如何构建竞争优势,品牌,实现可持续发展,制定营销的组合策略是企业必须考虑的问题。在此环境背景下,本文以郑州鸿兴置业有限公司方圆经纬项目为研究对象,对其营销策略进行研究,对郑州鸿兴置业有限公司实现可持续发展以及该项目的顺利销售,具有可借鉴的实际意义。本文利用现代营销理论,通过对郑州鸿兴置业有限公司所开发的方圆经纬项目的运行环境进行综合分析,在了解行业的发展现状和未来趋势的基础上,结合当前郑州市的房地产市场状况,对郑州鸿兴置业有限公司所开发的方圆经纬项目的竞争优势和劣势进行分析和总结,利用SWOT模型对企业面临的机会和威胁,拥有的优势和劣势进行综合分析的基础上,对项目进行了合理的市场定位和目标客户定位,并针对性的提出了营销组合策略和营销组合策略的实施保障机制。
【关键词】：城市化 营销环境 营销策略
【学位授予单位】：天津工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F299.233.4;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 第一章 绪论7-11
• 1.1 选题背景7
• 1.2 研究的意义7-8
• 1.3 本文研究思路和内容8-11
• 第二章 方圆经纬项目营销环境分析11-25
• 2.1 公司介绍11
• 2.2 宏观环境分析11-15
• 2.3 区域环境分析15-17
• 2.4 行业环境分析17-20
• 2.5 竞争环境分析20-25
• 第三章 方圆经纬项目分析与定位25-33
• 3.1 方圆经纬项目简介25-28
• 3.2 项目SWOT分析28-31
• 3.4 项目属性定位31-33
• 第四章 方圆经纬项目营销策略33-51
• 4.1 营销策略制定的依据与原则33-34
• 4.2 产品策略34-39
• 4.3 定价策略39-43
• 4.4 渠道策略43-47
• 4.5 促销策略47-51
• 结论51-53
• 参考文献53-55
• 致谢55

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本文编号：632187