基于多分Logistic回归的旅游局官博转发影响因素研究

发布时间：2017-10-15 08:11

  本文关键词：基于多分Logistic回归的旅游局官博转发影响因素研究

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【摘要】：微博拓宽了旅游信息的传播渠道,也为旅游局开展目的地营销与宣传提供了优势平台与便捷路径。微博的转发是信息扩散程度的主要体现,也是检验旅游局官博运营价值的标准之一。文章以我国省级旅游局在新浪注册的官方微博为研究对象,根据相关文献和长期观察,提取了影响微博转发的3类特征变量,即用户特征变量、文本特征变量和内容特征变量,并利用多分Logistic回归方法,探究各个因素对微博转发水平的影响、作用方向和作用程度。研究结果表明:(1)旅游局官博不同转发水平的影响因素不尽一致,应有针对性地设计信息、开展营销。(2)用户特征、文本特征以及内容特征均会对信息转发产生重要影响,但各因素的影响显著度和作用方向存在差异。(3)对于转发水平,影响力度相对更大的因子主要是微博活动信息、粉丝数和图片。(4)变量筛选过程中剔除的地理分区、链接、表情、微栏目和视频等因子与转发水平没有显著关联。
【作者单位】： 陕西师范大学旅游与环境学院;
【关键词】： 旅游局官博 转发水平 影响因素 多分Logistic回归
【基金】：国家自然科学基金项目“区域旅游流对旅游网络信息的时空响应研究”(41001077) 中国博士后科学基金特别资助项目“在线旅游信息的时空扩散机制研究”(2012T50794);中国博士后科学基金面上项目“基于时空观的旅游信息科学基础理论研究”(2011M501429) 旅游业青年专家培养计划联合资助~~
【分类号】：F592.7;F224
【正文快照】： 引言微博以极简的内容、去中介化的沟通形式、即时发布的便捷性使在线信息传播实现了飞跃式的发展,同时也引起了旅游管理部门的广泛关注。各省市旅游局积极响应,纷纷以灵活的形式、丰富的内容在微博平台开展目的地营销推广工作。如今,旅游政务部门通过微博进行营销的行为已经，

本文编号：1036013