SJ物流公司营销战略规划研究

发布时间：2017-12-28 22:02

本文关键词：SJ物流公司营销战略规划研究　出处：《苏州大学》2014年硕士论文　论文类型：学位论文

【摘要】：SJ物流公司发展已经构建了初步的运作框架和运作机制，并且通过一定的品牌定位、品牌诉求和品牌推广，取得了一定的成绩。但另一方面，目前的SJ物流公司营销发展模式只是基于战术性的设计，为企业的销售服务的，还没有构建起系统的营销战略发展模式；同时在支撑营销战略运作的组织体系、人才机制等方面依然还存在诸多问题，这与未来SJ物流公司进入国际市场的要求还远远不够。目前SJ物流公司的发展既需要基于公司发展存在的问题，设计出科学系统的营销战略发展模式；同时还需要基于市场发展和物流行业的外部要求，进行科学的营销战略定位和营销战略转型。针对上述问题,本文运用PEST环境分析模型和五种力量竞争分析模型，对SJ物流公司发展所面临的内部环境和外部环境进行了系统性的分析；在此基础上，对SJ物流公司第三方物流业务营销战略规划的优势、劣势、机会、威胁等进行了评估，从SJ物流公司营销战略的构建思路、整体营销战略规划、营销职能战略规划等层面对SJ物流公司的营销战略进行设计。经过分析,基于SJ物流公司的营销战略定位，建议坚持内外市场并举，改革营销管理并重的营销战略，以市场为导向，以创新为动力，在SJ物流公司营销战略目标的指导下实现SJ物流公司增量与提质协调发展。通过采用先进的技术发展具有自主知识产权的SJ物流公司物流服务产品，加快推进SJ物流公司的和企业营销发展模式升级。同时，通过SJ物流公司的营销管理创新，实施SJ物流公司的与营销管理流程再造，实现SJ物流公司的营销管理信息化，，构筑新型的SJ物流公司扁平化的营销管理模式，最终实现把SJ物流公司发展成为一个专业化的、富于活力和竞争力的企业集团，并围绕这一总体的营销战略，来制定和设计基于企业总体营销战略的SJ物流公司营销战略及其路径机制。
[Abstract]:SJ logistics development has built a preliminary operation framework and operation mechanism, and achieved certain results through certain brand positioning, brand appeal and brand promotion. But on the other hand, the pattern of marketing development of SJ logistics company at present is based on the design tactics, for the enterprise sales service, without setting up a marketing strategy development model of the system; at the same time in support of the marketing strategy operation of the organization system, talents and so there are still many problems, and the future of SJ logistics company to enter the international market demand is not enough. At present, the development of SJ logistics company needs to design a scientific and systematic marketing strategy development mode based on the problems existing in the development of the company. At the same time, it also needs to make scientific marketing strategy positioning and marketing strategy transformation based on the market development and the external requirements of the logistics industry.
【学位授予单位】：苏州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F274;F259.23

【参考文献】