网络外部性与企业市场进入研究——基于市场份额演化的分析

发布时间：2018-01-23 08:50

  本文关键词： 直接网络外部性 间接网络外部性 市场进入 用户基础 动态演化　出处：《中央财经大学学报》2015年09期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：笔者通过建立网络外部性条件下的消费者效用函数,构建了能够体现出企业市场进入过程和结果的市场份额演化的动态模型,分别考察了直接网络外部性、间接网络外部性及质量三种因素对企业市场进入的影响。研究发现:对具有初始用户基础的企业来说,产品的直接网络外部性越强,越有利于企业用户基础优势的发挥,越能够帮助其市场进入获得成功;间接网络外部性越强,意味着与新产品相关联的开发商数量越多,越有利于企业已有用户向新产品的过渡和转换,能够帮助企业在进入初期便积累大量用户,有利于顺利进入市场;产品的质量特征越明显,消费者在选择产品时更偏好产品质量,如果新进入企业所模仿的产品的质量不及被模仿的产品质量,将不利于其市场进入的实现,其已有用户基础也不再成为其市场进入的优势。基于研究结果,笔者将网络外部性市场中的产品分为用户驱动型、开发商驱动型和质量驱动型,并提出了在网络外部性特征显著的情况下,企业实现市场进入的建议。
[Abstract]:By establishing the consumer utility function under the condition of network externality, the author constructs a dynamic model of market share evolution that can reflect the process and result of enterprise market entry, and investigates the direct network externality respectively. The influence of indirect network externality and quality on the market entry of enterprises. The study found that for enterprises with initial user base, the direct network externality of products is stronger. The more favorable to the enterprise user base advantage, the more can help its market entry to obtain the success; The stronger the externality of indirect network, the more the number of developers associated with new products, the more conducive to the transition and transformation from existing users to new products, which can help enterprises to accumulate a large number of users in the early stage. To facilitate the smooth entry of the market; The more obvious the quality characteristics of products, consumers prefer product quality when they choose products. If the quality of products imitated by newly entered enterprises is less than that of imitated products, it will not be conducive to the realization of market entry. Based on the research results, the products in the network externality market are divided into user-driven, developer-driven and quality-driven. The paper also puts forward some suggestions for enterprises to realize market entry when the characteristics of network externality are obvious.
【作者单位】： 河南财经政法大学工商管理学院;
【基金】：国家社科基金项目“系统动力学视角下新型城镇化进程与土地利用效率的耦合机制研究”(项目编号:14CJY020)
【分类号】：F274;F224
【正文快照】： 一、引言网络外部性条件下,消费者更注重产品的网络效应,企业进入新市场所提供的产品能否得到消费者的认可不仅要受产品质量的影响,而且还与企业已有用户规模、产品相关的开发商数量有关。拥有大规模用户基础的企业往往可以通过模仿拥有质量优势的小企业产品实现成功的市场进

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1457222