不同联合模式下的要素品牌属性评价效果研究——MPAA模型理论视角

发布时间：2018-03-18 06:20

  本文选题：要素品牌属性　切入点：联合模式　出处：《华东经济管理》2015年03期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：文章基于MPAA模型理论,就不同联合模式下消费者的要素品牌属性评价进行比较,并进一步探讨要素属性地位和信息类型的调节作用。通过两个实验发现,尽管消费者在联合高知名度终端品牌模式下对要素品牌属性的评价更高,但联合模式的作用受到两个边界条件的影响。当提供公司信息时,附属要素品牌未能通过联合模式提高消费者对属性的评价;当提供产品信息时,无论要素品牌属性地位如何,联合高知名度终端品牌都能获得更高评价。
[Abstract]:Based on the theory of MPAA model, this paper compares the factor brand attribute evaluation of consumers in different joint mode, and further discusses the regulating role of factor attribute status and information type. Although consumers have a higher evaluation of factor brand attributes in the joint high-visibility end-brand model, the role of the joint model is influenced by two boundary conditions. The subsidiary factor brand can not improve the consumer's evaluation of the attribute through the joint mode; when providing product information, no matter what the attribute status of the factor brand, the joint high visibility terminal brand can get higher evaluation.
【作者单位】： 南开大学商学院;东北林业大学经济管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(71302065) 中国博士后基金项目(2014M550179)
【分类号】：F273.2;F224

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1628344