广告代理商的最优拍卖机制

发布时间：2018-03-24 04:12

  本文选题：广告代理商　切入点：机制设计　出处：《软科学》2015年02期

【摘要】：从广告代理商的角度设计一个关键词广告的最优拍卖机制,给出了拍卖机制激励相容的充要条件。提出新的分配规则——截断正相称分配规则,并给出最优支付规则。与传统的VCG机制进行比较后发现,当所有广告主均为对称时,该最优拍卖机制的分配规则、支付规则和收益均与VCG机制相同,即为有效率。此外还基于信息距离理论和拍卖机制的总收益给出两种广告投放效率的度量方法。
[Abstract]:In this paper, an optimal auction mechanism for keyword advertising is designed from the perspective of advertising agency, and a sufficient and necessary condition for incentive compatibility of auction mechanism is given. A new assignment rule, truncated positive proportional distribution rule, is proposed. After comparing with the traditional VCG mechanism, it is found that when all advertisers are symmetrical, the allocation rules, payment rules and revenue of the optimal auction mechanism are the same as those of the VCG mechanism. In addition, based on the information distance theory and the total revenue of the auction mechanism, two measures of advertising efficiency are given.
【作者单位】： 对外经济贸易大学国际经济贸易学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(71171052) 对外经济贸易大学研究生科研创新基金项目(201310)
【分类号】：F724.59;F713.8;F224

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1656646