零售商B2C模式下双渠道定价策略选择研究

发布时间：2018-03-28 16:47

  本文选题：零售商　切入点：双渠道　出处：《商业研究》2015年06期

【摘要】：零售商B2C模式下在拥有传统零售渠道基础上开辟网络渠道时,必须考虑双渠道的定价策略问题。本文探讨了零售商双渠道未采用协调机制下的四种定价策略,分析了双渠道零售商采取销售努力补偿协调机制下的最优价格策略选择问题,发现集中式决策价格策略优于分散式决策下的三种价格策略。
[Abstract]:In B2C mode, when developing network channels on the basis of traditional retail channels, we must consider the pricing strategy of two channels. This paper discusses four pricing strategies under the coordination mechanism of retailers' dual channels. In this paper, the problem of selecting optimal price strategy under the coordination mechanism of sales effort compensation is analyzed. It is found that the centralized decision price strategy is superior to the three price strategies under decentralized decision.
【作者单位】： 南京大学工程管理学院;
【分类号】：F724.2;F274;F224

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1677177