模糊综合评价法在制药企业商誉评估中的应用研究

发布时间：2018-05-09 07:53

  本文选题：商誉 + 制药企业　； 参考：《北京交通大学》2014年硕士论文

【摘要】：在我国评估的理论界和实务界,重视有形资产而忽视无形资产,商誉观念比较淡薄。对于制药企业而言,商誉发挥着越来越重要的作用,而激烈的竞争使其必须始终保持良好的商誉,才能使企业可持续发展。在此背景下,利用模糊综合评价法对制药企业的商誉进行评估,能够使企业找出经营与发展的优势与薄弱环节,确定企业的经营发展战略,同时也可以通过评估了解企业在顾客心目中的形象。所以,系统的研究制药企业商誉的评估问题就显得非常必要。 本文首先在阐述了商誉及其评估理论的基础上,分析了商誉的定义、特点及其在企业资源管理中的作用；其次,本文对现存商誉评估方法进行分析,并做出合理评价,针对传统商誉评估方法的缺陷,本文运用模糊综合评价法评估商誉,并对其可行性进行了分析；再次,本文对制药企业商誉构成进行了分析,分析了制药企业商誉的特点,为后面建立制药企业商誉评估指标体系奠定了基础；以此为基础,本文应用模糊综合评价法构建了适合于制药企业的商誉评估模型。该模型是在顾客调查的基础上,基于专家意见应用层次分析法和多层次模糊综合评价法构建起来的。最后,本文应用制药企业商誉综合评估模型,确定了九芝堂的商誉综合评估得分,并对评估结果给予分析。 本文希望通过模糊综合评价法在制药企业商誉评估中的应用,丰富现有评估理论的思路和方法,并帮助制药企业掌握其影响商誉的敏感因素和薄弱环节,进一步激励企业重视商誉建设,加强商誉管理。
[Abstract]:In the theoretical and practical circles of evaluation in our country, the concept of goodwill is relatively weak because of attaching importance to tangible assets while ignoring intangible assets. For pharmaceutical enterprises, goodwill plays a more and more important role, and the fierce competition makes it necessary to maintain good goodwill, in order to make the enterprise sustainable development. Under this background, using fuzzy comprehensive evaluation method to evaluate the goodwill of pharmaceutical enterprises can make the enterprises find out the advantages and weak links of operation and development, and determine the strategy of business development. At the same time, you can also evaluate and understand the image of the enterprise in the eyes of customers. Therefore, it is necessary to systematically study the evaluation of goodwill of pharmaceutical enterprises. Based on the theory of goodwill and its evaluation, this paper analyzes the definition, characteristics and functions of goodwill in enterprise resource management. Secondly, this paper analyzes the existing methods of goodwill evaluation and makes a reasonable evaluation. In view of the defects of the traditional goodwill evaluation method, this paper uses the fuzzy comprehensive evaluation method to evaluate the goodwill, and analyzes its feasibility. Thirdly, this paper analyzes the composition of the goodwill of pharmaceutical enterprises, and analyzes the characteristics of the goodwill of pharmaceutical enterprises. It lays a foundation for setting up the index system of goodwill evaluation of pharmaceutical enterprises, and on this basis, this paper applies fuzzy comprehensive evaluation method to construct a model of goodwill evaluation suitable for pharmaceutical enterprises. The model is based on customer survey, expert opinion, AHP and multi-level fuzzy comprehensive evaluation method. Finally, using the comprehensive evaluation model of the goodwill of pharmaceutical enterprises, this paper determines the score of the comprehensive evaluation of the goodwill of Jiuzitang, and analyzes the evaluation results. Through the application of fuzzy comprehensive evaluation method in the evaluation of goodwill of pharmaceutical enterprises, this paper hopes to enrich the ideas and methods of existing evaluation theories, and help pharmaceutical enterprises to grasp the sensitive factors and weak links that affect the goodwill of pharmaceutical enterprises. Further encourage enterprises to attach importance to goodwill construction, strengthen goodwill management.
【学位授予单位】：北京交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F426.72;F224;F406.7

【共引文献】

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本文编号：1865189