我国快递企业强势品牌建设研究

发布时间：2018-06-22 01:33

  本文选题：本土快递企业 + 强势品牌建设　； 参考：《首都经济贸易大学》2014年硕士论文

【摘要】：作为世贸组织成员国，我国按照协定从2005年起外国物流企业以全资子公司的方式进入中国市场，美国的联邦快递、UPS、德国的DHL等国际快递企业大举进入中国物流业市场，，给我国本土的快递企业带来了巨大的竞争压力。但我们应该清醒的意识到,随着外国快递企业的涌入，激烈的竞争使我国的快递企业意识到先进的技术以及经营管理方式的重要性。面对我国潜力巨大的快递市场，只要我国快递企业认真学习、借鉴外资企业的优点，根据市场环境以及企业自身情况，积极打造本土强势快递品牌，就一定可以在竞争激烈的市场环境中不断地发展壮大。 本文第一、二两章主要介绍了快递企业强势品牌建设的相关理论，包括研究现状以及一些基础定义。第三章从我国物流快递业发展的生命周期以及现阶段国内快递企业品牌建设中存在的主要问题两个方面探讨了我国本土快递企业建设强势品牌的必要性。第四章对我国本土快递品牌—申通快递进行了案例分析，提出了具体的品牌建设建议。第五章综合全文从政府以及企业自身两个角度对我国快递企业建设强势品牌提出了建议。 本文通过对本土快递企业强势品牌建设的研究，努力为本土快递企业强势品牌的建设提供一些切实可行的意见以及建议，从而推动本土快递企业持续健康稳定发展。
[Abstract]:As a member of the World Trade Organization, since 2005, foreign logistics enterprises have entered the Chinese market in the form of wholly owned subsidiary companies in accordance with the agreement. International express companies such as FedEx UPS of the United States and DHL of Germany have entered the Chinese logistics market on a large scale. To our country's native express delivery enterprise brought the huge competition pressure. But we should soberly realize that with the influx of foreign express delivery enterprises, the fierce competition makes our express enterprises realize the importance of advanced technology and management. In the face of our country's huge potential express market, as long as our express delivery enterprises seriously study, learn from the advantages of foreign enterprises, according to the market environment and their own conditions, actively create a strong local express brand. Must be able to continue to grow and grow in a competitive market environment. The first and second chapters of this paper mainly introduce the related theories of express delivery enterprises' strong brand construction, including the research status and some basic definitions. The third chapter discusses the necessity of local express enterprises to build strong brands from two aspects: the life cycle of the development of logistics express industry in China and the main problems existing in the brand construction of domestic express delivery enterprises at this stage. The fourth chapter analyzes the local express brand-Shentong Express, and puts forward some suggestions on brand construction. The fifth chapter synthesizes the full text from the government as well as the enterprise itself two angles to our country express the enterprise to construct the strong brand proposed the proposal. Through the research on the construction of local express enterprises' strong brand, this paper tries to provide some practical opinions and suggestions for the construction of local express enterprises' strong brand, so as to promote the sustainable, healthy and stable development of local express delivery enterprises.
【学位授予单位】：首都经济贸易大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F259.23;F274

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本文编号：2050947