基于多项Logit选择的易逝性高科技产品上市策略研究

发布时间：2020-03-06 08:00

【摘要】：随着科技的发展，创新步伐的加快，高科技产品生命周期在不断的缩短，使得市场中已有产品的价值迅速下降，具有了易逝性的特征。学者针对这种现象，将易逝性的概念引入到高科技产品中，从而提出了易逝性高科技产品的概念。将易逝性高科技产品定义为由于产品更新速度加快而导致的产品生命周期缩短、其价值迅速衰减的高科技产品。曾经手机行业的霸主诺基亚公司因为产品上市策略的失误而走下神坛，甚至最后遭受被兼并收购的命运。易逝性高科技产品关于上市时间和质量策略的决策已经成为影响高科技企业运营发展的重要因素。但目前关于易逝性高科技产品上市决策的研究大多集中于定性分析，并且学者们也没有明确给出一个最优上市策略战术性的建议。因此，本文选择易逝性高科技产品关于时间和质量的上市策略进行分析和研究。 首先，对顾客选择行为进行Logit模型描述，并确定市场需求率、研发成本以及销售利润三个模型变量。然后，划分为新产品在竞争对手之前上市和新产品在竞争对手之后上市两种情况，构建了基于多项Logit选择PHTP模型。接着，通过对模型进行分段求解分析和最优参数分析，总结得到模型在不同情况下的最优解，分类讨论得到高科技企业在不同市场环境的最优上市时间和最优利润策略选择。最后，为了增强模型的在现实决策当中的实用性，而设计了一套适用于企业操作的PHTP上市策略决策系统，并通过决策系统对模型进行了敏感性检验，验证了基于多项Logit选择PHTP模型的可靠性。 本文通过产品生命周期、易逝性高科技产品更新及新产品上市时间的理论的应用，在多项Logit选择及研发模型等理论工具的基础下，建立了基于多项Logit选择的PHTP模型。通过设计PHTP上市策略决策系统为高科技企业在进行易逝性高科技产品上市决策时，提供科学有效的理论支持，从而帮助企业实现新产品上市的成功。同时对于其他行业的易逝性产品上市策略的研究也具有一定的参考价值。
【图文】：

图 4.1 PHTP 上市策略决策系统程序界面图决策系统的界面中各个需要输入参数代表的含义说明如下：1、参数C，表示：新产品在市场中的需求率；2、参数p，表示：新产品的销售价格；3、参数Y，表示：新产品的研发速率；4、参数Zb，表示：B公司新产品的质量参数；5、参数T，表示：新产品的有限盈利区间；6、参数Tc，表示：B公司新产品的上市时间；7、参数K，表示：公司新产品研发人员工资参数；8、参数R，，表示：公司新产品研发团队的人数。另*x0max ( )=f(t )t Tt ，表示的是最大利润函数，在不同参数下获得最大利润 在竞争对手之前推出新产品假设的敏感性检验.1 数值算例

硕士学位论文；Y = 5，表示公司的研发速率为 5；Zb= 100，表示竞争对手的新产品为 100；Tb= 150，表示竞争对手的上市时间为 150 天。系统计算第一上市时间，求解 1bb21 1 bp p(T T ) 0( )YZC C KRt Yt Z
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F224;F273.2;F276.44

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本文编号：2585117