S公司“冷运大公交”营销策略研究

发布时间：2020-04-11 06:20

【摘要】：“民以食为天”,食品是人民的生存之本。食品从生产到消费的链条中需要经历很多环节,每个环节的交付都和物流有着密切的关系。随着近几年来生鲜冻品进口贸易的增加,国内生鲜冻品行业进入到快速发展阶段,经济的发展使得人民生活水平不断提高,低温食品在流通环节中的物流安全因素也逐渐被广大消费者重视。在这样的背景下,中国冷链物流行业进入到快速发展的阶段,这就成为了S公司进入冷链物流行业的理由。本文选取S公司食品冷链物流服务为研究主体,笔者首先概述了冷链物流行业的基本情况,接着分析了冷链物流行业的营销环境和S公司在这个行业的优劣势和机遇威胁,然后用STP目标市场定位法明确S公司冷链物流服务的市场定位,最后结合4Cs营销理论和整合营销传播理论对S公司所推出的“冷运大公交”冷链物流服务产品的营销策略进行探讨。文中运用了“文献研究法”分析该营销策略的合理性和不足性,并从客户需求、成本、便利和沟通等方面的不足之处提出相应的改善建议。通过本文的撰写,笔者对如何制定冷链物流服务产品的营销策略有了更加系统的认识,也希望在一定程度上为其他物流企业提供一些营销上的的参考意见。
【图文】：

食品、医药和部分特殊工业品都需要用到冷链物流，然而医药和特殊工业品所逡逑使用的冷链物流规模很小，，研究结论不具有代表性，因此本文主要研究食品行业公逡逑路冷链物流，如图１－１红色圆圈所示：逡逑☆邋一＾逦＇邋ｉ逦库配送中心Ｖ邋１逡逑？邋，匕逦ｍｍ＾ｒ逦Ｉ逦｜邋ｉ逦（餐饮企业Ｉ、逡逑、医药供颇逦Ｊ邋＼逦）邋Ｖ逡逑■■■■■逦ｍｔｍｍｍ逦ｉｍＨｉ邋＊逦ｉｍａｔａｍ邋ｒｍ＿邋ｍａｍｍ邋ｍａｍｍ邋ｎｍｍｍｌＳＳｍＳ￣逡逑图１－１冷链物流使用范围逡逑资料来源：笔者整理，２０１７逡逑在图１－１中，农产品产地、食品制造商通过公路冷链将大宗商品运输到冷库存逡逑储中心，再通过冷藏车将部分商品运输到个人和商超、餐饮企业及生鲜电商企业。逡逑食品从产地到消费者所使用的各种物流模式正是本文的研宄范围。逡逑二＼研究背景逡逑日常生活中，冷链物流行业和食品流通有着很大的关系，在欧美发达国家生鲜逡逑食品冷链流通率己经达到９５％以上，平均流通腐损率低于５％。近年来我国生鲜农产逡逑１逡逑

冷链物流产品“冷运大公交”所使用的营销策略进行分析和总结。逡逑第七部分是研宄结论和研宄不足。这部分总结了论文的主要研宄结论和不足。逡逑本论文的框架结构图如图１－１所示：逡逑４逡逑
【学位授予单位】：厦门大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274;F259.23

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本文编号：2623253