成都市新都区城市营销策略研究

发布时间：2020-06-26 20:50

【摘要】：随着全球化和全球城市时代的到来,以及我国城镇化进程不断加快,我国城市数量及规模也在不断扩大。城市之间在资金、人才、市场、城市形象和地位等方面的竞争日益激烈,传统的城市管理模式已不能适应当今市场的要求。面对竞争的压力,许多城市管理者开始转变城市管理模式,运用城市营销的理论开展城市建设、发展城市。近几年,城市营销应用实例不断增多,也相继出现了一些比较成功的城市营销实例,通过城市营销更有效地整合利用,促进城市健康发展。北京、上海、苏州、大连、青岛、成都等一大批城市,注重城市营销,这些城市以崭新的形象出现在世人面前,使城市的发展又上了一个新的台阶。但是我国百分之九十以上都是中小型城市,中小型城市之间的竞争更是进入到白热化阶段,这其中的竞争压力,让广大中小型城市的管理者更加注重运用城市营销理念来打造城市、运营城市。在城市管理中贯彻市场营销理念和运用市场营销方法,选择适合自身发展的营销战略,把投资者、旅游者和居民看作消费城市产品的顾客,吸引顾客消费更多的城市产品,走出城市突围之路,具有极其重要的理论价值和深远的现实意义。总的来看,我国的城市营销在实践中还存在众多的问题,比如在城市营销方式、营销策略方面。国际成熟城市的城市营销经验和教训,是值得我国的城市营销借鉴和学习的,并深入研究中国特色的城市营销策略,具有非常重要的现实意义。本文将隶属于成都市的新都区独立为中小城市一类,以新都区为研究对象,运用城市营销的理念进行分析。首先,运用城市营销战略相关研究理论,在分析新都区基本情况、发展现状的基础上,运用PEST分析工具,分析新都区在政治法律、经济发展、社会文化、科学技术等宏观环境方面存在的特色及优势。其次,通过SWOT分析工具,分析了新都区城市营销环境以及与周边地区的竞合关系,总结出新都区存在的优势、劣势,以及面对的机遇存在的威胁。对新都区的城市营销战略选择做出分析,指出新都区制定城市营销战略的必要性与紧迫性。最后,通过STP战略分析和营销组合策略分析,认真审视自身的特点和优势,对目标市场进行了选择,得出了新都区成北新中心城区的城市定位,树立城市品牌,同时,制定了新都区城市营销的产品策略、渠道策略和促销策略。通过城市营销,抓住发展的新机遇,进一步提高新都对外的知名度。希望通过本课题的研究,不仅可以为成都市新都区的城市营销战略提供切实可行的参考方案,而且可以带动越来越多的中小城市更加关注城市营销,并且可以为中小城市的营销战略提供一套操作性较强,可借鉴的模式和方法。
【学位授予单位】：西南财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F299.27
【图文】：

城市营销,主客体关系

都区城市营销策略研究、招商引资政策以及各项惠民政策的制定实施、城市每年规划的制定和实施，城市资源的争夺、城市综合实力的排名关系到府官员的工作成绩。本身就在城市的居民、投资者既是城市营，同时也是城市营销的客体。城市营销中最先最容易接触到的内部公众，内部公众对所在的城市感到满意，对所在的城市充内心地维护城市形象，转变成城市形象的宣传员，对外推销城城市居民素质的高低也是城市形象的重要组成部分，内部公众城市营销工作。吸引外部公众，如来城市的游客、投资者，良、优越的城市资源有助于留住外部公众，将外部公众变成内部

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