博智置业房地产公司社会化媒体营销策略研究

发布时间：2020-07-05 01:50

【摘要】：随着我国科学技术不断发展,各类社会化媒体数量持续增加,且逐渐融入人们的生活,成为人们获知信息,企业开展营销的主要渠道。如今,相对成熟的社会化媒体营销方式以博客营销、论坛营销、微信营销等为主。不仅如此,由于人们生活水平持续提升,消费者需求特点愈发明显,如分散性,多样化,企业营销外部环境也愈发复杂。怎样顺应时代潮流,通过新兴传播方式精确传达产品与品牌相关信息数据,令顾客深入了解,进而达到精准营销的目的,已然是当今企业于市场博弈中获得胜利的基础。房地产行业一直是我国经济的中坚力量,其营销环节也必然受到社会化媒体传播的作用,原有营销模式显然难以满足当代消费者的实际需要。此外,由于国家宏观调控政策的作用,房地产市场环境开始发生转变,对企业要求不断提高,房地产营销工作必须利用社会化媒体这一新型传播渠道拓展消费者群体。虽然许多房地产企业均尝试着手构建社会化媒体营销体系,但因为社会化媒体宣传内容较为简单、发布渠道单一以及营销技术无法满足营销需求等多种因素的作用,大量企业社会化媒体营销效果不明显或以失败告终,其作用并未得到最为充分的发挥。
【学位授予单位】：兰州理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F299.233.4;F274

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本文编号：2741904