ST房地产公司TG楼盘营销推广策略研究

发布时间：2020-11-05 14:12

　　 目前,我国房地产行业的竞争异常激烈,品牌众多、融资渠道压力增加、地价飙升和销售成本上涨等问题极大地考验着房地产开发企业,重压之下大型房地产企业尚能负重前行,而中小型房地产企业的生存空间则更小。因此,如何在短时间内,以成本较低的推广手段实现房源的快速去化、回笼资金,成为中小型房企需要思考的重大问题。进入21世纪以来,以交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化为特征的新媒体成为全球信息技术转型的新兴产物,浸透在人们日常生活的方方面面,悄然地改变着人们的思维方式和生活方式。对于房地产行业,新媒体的崛起很大程度上颠覆了行业传统营销模式,传统媒体与新媒体的融合已成为房地产营销发展的必然趋势。本文在这个环境背景之下,以市场营销的基本理论为出发点,以案例分析法为主,通过理论与实践相结合,我们将重点回顾和分析ST房地产公司TG楼盘的营销推广策略,提出项目在营销推广方面的不足之处,并结合案例分析对其营销推广策略进行重新设计,希望得出的结论对于其他同类型房地产企业的营销推广具有理论和实践上的参考价值。本文由六个章节构成。第一章主要提出本文选题的研究背景、研究意义、研究目的和方法以及理论基础;第二章主要论述房地产市场营销相关理论,阐述我国房地产行业推广的特点及发展历程,以及传统媒体、新媒体在房地产行业中的运用情况,对新媒体和传统媒体进行比较分析;第三章主要对研究对象进行阐述,详细介绍TG楼盘及其推广的历程,总结项目推广存在的问题和不足,分析TG楼盘必须将新媒体和传统媒体有效整合以提升项目推广效果;第四章分析南昌推广较为成功的案例;第五章结合大市场环境、TG楼盘的自身条件和对标的成功案例,总结适合TG楼盘的营销推广策略及具体的营销推广动作;第六章总结本文的研究结论,并预测未来房地产营销推广的发展趋势。
【学位单位】：江西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F299.233.4;F274
【部分图文】：

TG楼盘新营销推广策略
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本文编号：2871748