双边市

发布时间：2020-11-07 07:58

　　 本文研究了双边市场二级价格歧视问题。本文构建了包括广告商、消费者、垄断平台在内的两阶段博弈模型,研究了在最优与次优情况下平台的定价机制,分析了二级价格歧视对平台利润、社会福利等的影响。研究表明:(1)"顶部无扭曲"或"底部无扭曲"并不严格成立;(2)平台对观众提供的节目质量、广告插播量均可能出现类型逆转的情况;(3)二级价格歧视会增加社会总福利;(4)"会员制"是平台可能的占优定价机制之一。
【部分图文】：

通过对平台最优定价机制和次优定价机制的分析可以发现,平台的定价机制随其用户结构μ1和μ2的变化而变化。事实上,在上述四种次优机制之中,也不存在严格占优的定价机制,平台的占优机制是包含上述定价机制的一个集合。由此,通过数值模拟法给出μ1和μ2变化时平台可能选择的机制,如图1所示:图1模拟了在平台用户结构μ1和μ2变化时,平台在不同的定价机制下所能够获取的利润,其中最上方的实线表示平台在完全信息时所能够获取的利润。以此为参照,来对比分析由于不完全信息所导致的平台利润扭曲情况,在完全信息利润曲线下面的各条曲线表示四种次优机制给平台所带来的利润。

为分析由于价格歧视所导致的观众福利、广告商福利及社会总福利变化问题,下面分别对μ1和μ2变化时观众总福利、广告商总福利及社会总福利的变化进行模拟。分别如图2、图3、图4所示。图2给出了当平台用户结构μ1和μ2变化时,平台选择不同的定价机制所导致的观众总福利变化情况,图2纵轴为观众所能获得的总福利,横轴分别为μ1和μ2。

图3给出了当平台用户结构μ1和μ2变化时,平台选择不同的定价机制所导致的广告商总福利变化情况。图3纵轴为广告商所能获得的总福利,横轴分别为μ1和μ2。如图3上图所示,当μ2给定、μ1变化时,平台不进行价格歧视时观众所获得的福利函数为一条水平线。当平台选择对广告商进行价格歧视或对双边进行价格歧视时,广告商所获得的总福利向下扭曲;当平台选择对观众进行价格歧视时,广告商所获得的总福利既可向上也可向下扭曲。结合图1可知,在μ2给定、μ1变化时,平台将选择包含对观众价格歧视、对广告商价格歧视以及对双边进行歧视定价在内的一组机制。当其选择对观众进行价格歧视时,在相同的区间内将导致广告商福利之和向上扭曲,在平台选择对广告商价格歧视或对双边进行价格歧视时,广告商总福利将向下扭曲。
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本文编号：2873664