JXC检验检测机构市场营销策略研究

发布时间：2020-11-16 15:36

　　 随着国民生活水平的日益提高及国际贸易量的急剧增长,第三方检验检测机构在国民经济发展中扮演日益重要的角色,占据重要位置。因为第三方机构在商品交易活动中体现的独立性和公正性,因此独立第三方检验检测机构的活动在内外贸的交易中一直是有力的技术支撑,在国民经济发展中有着举足轻重的作用。它不仅是监管部门执法的有效补充,帮助政府扭转“信任危机”,进一步落实做到以数据结果说话的监管模式。本文主通过阐述分析第三方检验检测机构在我国及国外发展现状,比较分析国有性质第三检验检测机构、外资检验检测机构及民营性质检验检测机构在市场营销方面的区别,深入分析JXC检验检测机构面临的营销环境,从而深入探讨JXC检验检测机构的市场营销策略的制定与调整对策,并且在对JXC检验检测机构进行SWOT分析的基础上,为JXC检验检测机构进行STP营销战略设计,并且根据JXC检验检测机构的自身优势和实际情况,提出差异化、经营领域扩张、营销模式多样化、人员激励及品牌营销等营销策略,使JXC检验检测机构能够在目前应对政府逐步简政放权、倡导市场化经营的等政策出台带来的影响下,提升JXC检验检测机构的市场竞争能力,并借助有效的市场营销策略进一步巩固市场地位,提高市场份额。
【学位单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F203;F274
【部分图文】：

图 2-2 顾客价值理论分析图价值作为顾客期待从产品效用等多方面得到的结果，再到顾客本身待值，整个过程具有一定的连贯性与层次感。顾客价值理论分析，作为以提供服务为主体业务的检验检测机构，JX足的渠道和途径收集和分析客户对其所获得服务价值的感知和反馈对于顾客付出的成本与期望结果之间是否存在较大差距。通过分析价值的信息，以提高顾客感知，即以顾客需求为关注焦点，降低顾，从而为 JXC 检验检测机构建立可持续的稳定的客户关系。销组合理论营销组合的基本概念指的是各大企业在其看好并进行了选择的目标，综合考虑了各方面可能对其本身带来的利与弊上的影响，以市场能力等为企业内部考虑的基准，把握好内部诸多的可控因素，并对配对以达到为完成企业自身所规定的任务的最佳配合。而市场营销念本身在其市场的营销战队策划中的地位也弥足重要，是实现营销

3.1.2 JXC 检验检测机构的组织架构及管理模式JXC 作为国有检验检测机构，实行的是总经理负责制。根据JXC 机构目前设有综合部、财务部、市场部、业务操作部、客服有有为总经理、支部书记、副总经理、部门经理，管理模式图 3-总经理指责为：全面主持机构日常工作及财务工作；支部书记职责为：管理机构日常党务工作副总经理：管理机构日常各板块业务工作综合部：负责处理机构日常内外部行政事务及接待工作并协成各项行政事务工作；财务部：负责机构日常财务运作；市场部：负责机构检验检测业务市场开拓工作；业务操作部：实施具体检验检测工作，及配合市场提供必要客服部：主要负责业务受理、业务咨询、受理客户投诉及后客服事宜。

务区域上逐步打破地域限制，从原先仅立足于江西的原则转变为业务全国，客户来源从原来局限于江西省内的生产企业和贸易商，拓展为的厂家和客户，业务区域进一步扩张。在受理企业类型上，实现了企多样化转变，由单一的资源类企业，逐步开拓了轻纺类、食品类、农械类等其他领域企业。2 JXC 检验检测机构面临的宏观环境分析.1 经济环境所谓经济环境指的是企业为了得以生存，在国家颁布的社会、国家态政策下，一定程度上对顾客的采购能力和消费支出模式的因素，它入的变化等。近年来，我国处于经济高速发展阶段，经济总量和增长率持续上涨速发展，带来国民收入逐步提高。
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本文编号：2886401