广州增城万达广场有限公司竞争战略研究
发布时间：2021-01-02 05:10
近几年随着国内中产阶级的兴起壮大、城市化的推进、人民消费水平的提高,商业地产迎来了新的发展契机,另外加之住宅市场遭遇频繁调控,商业地产投资呈快速增长态势,各城市商业地产项目建设突飞猛进,其中商业地产类大型购物中心项目不断出现,使得购物中心的经营利润率下滑严重,同行业竞争日益激烈,面对市场的激烈竞争,企业需要制定竞争战略,可持续性健康发展,本文运用企业竞争战略理论及相关分析工具,提出了运用新技术、新零售经营模式,利用具有竞争力的招商平台合作优秀供应商,采取智能化场景思路进行运营管理,来提高企业竞争力,为企业的发展指明方向。本文以广州增城万达广场有限公司为研究对象,首先对企业发展面临的宏观环境进行PEST分析,结合企业面临的行业环境与市场环境,进行了竞争态势分析,从其所处的市场状况角度出发,对其外部机遇与挑战进行剖析,而后对企业的内部环境进一步分析,总结了其优势与劣势,对企业的内、外部环境剖析综合运用了EFE与IFE矩阵分析工具。然后运用SWOT矩阵分析工具,进行相关信息匹配,最后采用了QSPM矩阵定量战略计划分析工具,确定广州增城万达广场有限公司应该采用差异化竞争战略,并且制定竞争战略的...
【文章来源】：兰州大学甘肃省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：83 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图12017年三驾马车对经济总额的贡献情况
图 1 2017 年三驾马车对经济总额的贡献情况数据来源：广州统计局根据商务部汇总数据表明，2017 年我国的社会消费品零售额已经达到 36.6万亿元，较 2016 年增长 10.2%，消费支出贡献率相对于整体经济增长的贡献率作用而言，已经达到了 58.8%。消费对经济的强劲贡献力，进一步刺激商业地产行业大力发展。2、广州增城区的经济环境分析（1）增城区经济总量广州市增城区 2017 年 GDP 总值达 1072 亿元，其中固定资产投资已经达到689.73 亿元，增速占全广州市第一；代表性的富士康企业在增城投资 610 亿元建设全生态性产业园；同年政府引进 94 个大型投资项目，投资总额已经达到634.5 亿元；广州地铁 13 号线开通直达增城区，并在增城万达广场设置“增城广场”站，这些都为增城区零售服务业发展提供了优越的外部交通条件。
图 3 2017 年广州各区 GDP数据来源：广州统计局具体分析到广州市各行政区，天河区、越秀区、黄埔区的 GDP 总值依然为前三强，为广州市成熟的商业集中区，人口密集，消费强劲。其中增城区 2017 年 GDP 总量在整个广州各区中处于后列，同比 2016 年略有增长，但是，2017 年增城迎来了富士康及广州东部枢纽的大手笔投资，将带来大量的消费人口。未来三年这些大项目成功投产，增城区 GDP 总量将会快速增长。增城正处于撤县设区阶段转变期，增城商贸企业具有良好的发展机遇。（3）增城区为全国综合实力百强区2017 年 10 月 9 日，中小城市经济发展委员会、中科院发展与环境研究所等相关机构，于 2017 年在《人民日报》上刊登的国内中小城市科学发展指数研究成果暨全国百强县区等榜单。表 1 2017 年全国百强区实力前 20 强排名表
【参考文献】：
期刊论文
[1]互联网时代下大中型零售企业商业模式转型研究[J]. 李琳玉. 中国商论. 2017(10)
[2]经济发达地区二三线城市购物中心业态企业发展战略与策略思考[J]. 邱小平. 商场现代化. 2017(06)
[3]不同类别购物中心顾客体验影响效果对比[J]. 郭俊辉. 商业研究. 2016(10)
[4]差异化策略的困境[J]. 孙洪杰,孙焱,罗勇. 企业管理. 2016(05)
[5]消费圈子——基于关系的本土消费社群[J]. 张迪,董大海,冯雪飞. 科技与管理. 2015(06)
[6]网络平台商务生态系统商业模式选择策略研究[J]. 侯赟慧,杨琛珠. 软科学. 2015(11)
[7]波特五力模型理论研究与思考[J]. 张璐. 品牌(下半月). 2015(06)
[8]企业人才竞争战略的竞争力评价指标体系研究[J]. 肖利哲,田海霞. 科技与管理. 2015(03)
[9]企业战略管理:承诺、决策和行动[J]. 蓝海林. 管理学报. 2015(05)
[10]购物中心的未来[J]. Roberto Fantoni,Fernanda Hoefel,Marina Mazzarolo,陈喆. 新营销. 2015(04)
本文编号：2952717
【文章来源】：兰州大学甘肃省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：83 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图12017年三驾马车对经济总额的贡献情况
图 1 2017 年三驾马车对经济总额的贡献情况数据来源：广州统计局根据商务部汇总数据表明，2017 年我国的社会消费品零售额已经达到 36.6万亿元，较 2016 年增长 10.2%，消费支出贡献率相对于整体经济增长的贡献率作用而言，已经达到了 58.8%。消费对经济的强劲贡献力，进一步刺激商业地产行业大力发展。2、广州增城区的经济环境分析（1）增城区经济总量广州市增城区 2017 年 GDP 总值达 1072 亿元，其中固定资产投资已经达到689.73 亿元，增速占全广州市第一；代表性的富士康企业在增城投资 610 亿元建设全生态性产业园；同年政府引进 94 个大型投资项目，投资总额已经达到634.5 亿元；广州地铁 13 号线开通直达增城区，并在增城万达广场设置“增城广场”站，这些都为增城区零售服务业发展提供了优越的外部交通条件。
图 3 2017 年广州各区 GDP数据来源：广州统计局具体分析到广州市各行政区，天河区、越秀区、黄埔区的 GDP 总值依然为前三强，为广州市成熟的商业集中区，人口密集，消费强劲。其中增城区 2017 年 GDP 总量在整个广州各区中处于后列，同比 2016 年略有增长，但是，2017 年增城迎来了富士康及广州东部枢纽的大手笔投资，将带来大量的消费人口。未来三年这些大项目成功投产，增城区 GDP 总量将会快速增长。增城正处于撤县设区阶段转变期，增城商贸企业具有良好的发展机遇。（3）增城区为全国综合实力百强区2017 年 10 月 9 日，中小城市经济发展委员会、中科院发展与环境研究所等相关机构，于 2017 年在《人民日报》上刊登的国内中小城市科学发展指数研究成果暨全国百强县区等榜单。表 1 2017 年全国百强区实力前 20 强排名表
【参考文献】：
期刊论文
[1]互联网时代下大中型零售企业商业模式转型研究[J]. 李琳玉. 中国商论. 2017(10)
[2]经济发达地区二三线城市购物中心业态企业发展战略与策略思考[J]. 邱小平. 商场现代化. 2017(06)
[3]不同类别购物中心顾客体验影响效果对比[J]. 郭俊辉. 商业研究. 2016(10)
[4]差异化策略的困境[J]. 孙洪杰,孙焱,罗勇. 企业管理. 2016(05)
[5]消费圈子——基于关系的本土消费社群[J]. 张迪,董大海,冯雪飞. 科技与管理. 2015(06)
[6]网络平台商务生态系统商业模式选择策略研究[J]. 侯赟慧,杨琛珠. 软科学. 2015(11)
[7]波特五力模型理论研究与思考[J]. 张璐. 品牌(下半月). 2015(06)
[8]企业人才竞争战略的竞争力评价指标体系研究[J]. 肖利哲,田海霞. 科技与管理. 2015(03)
[9]企业战略管理:承诺、决策和行动[J]. 蓝海林. 管理学报. 2015(05)
[10]购物中心的未来[J]. Roberto Fantoni,Fernanda Hoefel,Marina Mazzarolo,陈喆. 新营销. 2015(04)
本文编号：2952717
本文链接：https://www.wllwen.com/jingjilunwen/jingjiguanlilunwen/2952717.html
