白城市ZL房地产公司营销策略研究

发布时间：2021-04-05 03:57

　　随着经济的不断发展以及国家对房地产行业的宏观调控,房地产业逐步变得成熟和规范。与此同时,由于一线发达城市的房地产市场趋于饱和,那些具有较完善营销策略的大、中型房地产企业将会进入二线、三线甚至四五线城市发展。届时,像白城市ZL房地产公司这样的本地企业,将会同时面临外来的大中型房地产公司和本地房地产公司的双重市场竞争压力。甚至,有因为自身竞争力不足等一系列原因,而退出市场竞争的可能。因此,为了规范企业当前的营销管理模式,使企业发挥出自身优势适应市场竞争,制定出符合当前市场环境和企业自身特点的营销策略就显得尤为迫切和必要。本文通过查阅营销领域的相关文档以及走访ZL房地产公司相关部门收集必要的资料,并且通过发放调查问卷和在税务局办事大厅对已经购买不同房地产公司产品的消费者进行实地调研,以及利用互联网新媒体等方便快捷的渠道收集信息,取得尽量准确详实的市场数据。再利用以上数据,结合PEST分析方法、五力分析模型、SWOT分析模型针对企业所处的宏观微观环境、竞争态势进行详细分析,得出该公司营销环境的优势、劣势、机会和威胁等因素。在细分市场之后,再对目标市场进行精确定位。最后,以4P理论为基础,设计出... 

【文章来源】：吉林财经大学吉林省

【文章页数】：49 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图4.3两居室户型图

三居室户型图

图 4.5 跃层住宅户型图 配套设施者对于住宅项目的评判中，相关的配套建设也是不可或缺的一部房者的购房选择。因此，ZL 房地产项目在建设的过程中也投入体如下几个方面：

【参考文献】：
期刊论文
[1]我国货币政策对房地产市场价格的调整机制研究[J]. 张枨枨.  当代经济. 2016(22)
[2]房地产市场营销中客户消费心理与营销策略研究[J]. 郑陈力.  经营管理者. 2016(22)
[3]互联网+背景下房地产企业如何实现转型升级[J]. 唐红英.  企业改革与管理. 2016(14)
[4]从关系营销视角看中国熟人营销现象[J]. 厉超.  中国管理信息化. 2016(13)
[5]新形势下长春市房地产市场“去库存”策略研究[J]. 刘楠,白戈.  对外经贸. 2016(06)
[6]房地产新型营销模式探究分析[J]. 张杰.  经营管理者. 2016(14)
[7]房地产差异化竞争策略探讨[J]. 范光洪.  居业. 2016(02)
[8]自媒体时代下的微信营销策略研究[J]. 陈启强,王天霞,周晓.  科技经济导刊. 2016(05)
[9]2016年中国房地产业主基调:去库存、稳市场[J]. 黄燕芬,张磊.  价格理论与实践. 2015(12)
[10]房地产企业绿色营销策略分析[J]. 赵谆谆.  经营管理者. 2015(07)

硕士论文
[1]新媒体时代碧桂园品牌传播策略研究[D]. 李东浩.安徽大学 2016
[2]A地产公司B项目市场营销策略研究[D]. 杨志刚.中国地质大学（北京） 2014



本文编号：3119091