中房淄博公司品牌建设策略研究

发布时间：2022-12-11 07:15

　　我国房地产业在过去的几十年中得到快速发展,成为国民经济体系中不可或缺之行业,在供给侧改革经济新常态下,仍对经济增长保持较高的贡献度。随着国家去杠杆、防范化解重大风险和房地产市场宏观调控日趋严格,使得行业内企业发展面临巨大挑战。各大知名房地产企业通过自身品牌优势,不断扩大市场份额和市场占有率,与此同时许多近年来发展势头迅猛的中小型房地产企业也开始重视企业品牌建设,房地产业已经进入品牌竞争阶段。本文通过对中房集团淄博城市建设综合开发公司（以下简称中房淄博公司）品牌建设的研究,试图找到适合该公司品牌建设的策略,为其在日后成功建设房地产品牌提供指导。本文首先阐述了品牌的概念、特征,房地产品牌的定义、内涵,房地产品牌建设的影响因素、重要性及建设原则,为后续的研究提供坚实的理论基础。其次,对中房淄博公司企业品牌建设现状调研和运用层次分析法、模糊综合评价法对公司品牌价值综合评价,明确公司目前的品牌价值状况。然后运用SWOT分析方法,对公司品牌建设从优势、劣势、机会和威胁四个方面进行分析,形成SWOT分析矩阵列出影响公司品牌建设的各因素,以便于找出问题提出针对性策略。以此为基础,得出公司在品牌建设方面... 

【文章页数】：74 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

011--2017年全国固定资产投资（不含农业）和房地产投资情况

0家全国品牌房地产企业2015-2016年市场销售额、增长率

中国房地产业市场占有率情况


本文编号：3718364