宁夏A房地产公司的品牌营销策略研究

发布时间：2023-04-07 03:45

　　伴随着我国经济的进步与发展,房地产业逐步发展成为一大支柱型产业。最近几年,国家不断在进行房地产业的宏观调控,房地产企业开始面临新的发展机遇与发展挑战。如今房地产的行业标准渐趋成熟,消费者过热的房地产需求正逐步回归理性,对建筑质量和居住环境的要求也在逐步提高。在这种市场环境的影响下,房地产企业品牌营销策略水平的提高显得尤为重要。本文以A房地产公司为研究对象,对国内外营销相关的相关文献资料进行梳理,在研究过程中对案例分析法、文献研究法、问卷分析法等进行利用,对A房地产公司银川分公司当前的微观环境、宏观环境和竞争环境分析的基础上,通过问卷调查对其品牌营销方面存在的问题进行研究。分别从多个角度:品牌设计、品牌传播、品牌定位出发,展开具有针对性的分析,从而发现A房地产企业在品牌营销策略上存在的问题,并针对问题提出相应的营销优化方案。旨在通过本文的研究可以对A房地产公司提供帮助,使得其可以对企业现有的品牌营销策略做进一步的完善与发展,提高商品房购买率,增加商品房销售量,实现公司的可持续发展。同时也为其他房地产企业在品牌营销策略上提供借鉴。

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 导论
    第一节 研究背景、目的及意义
    第二节 文献综述
    第三节 研究思路和研究框架
    第四节 研究方法与创新点
第二章 房地产品牌营销策略相关理论
    第一节 品牌的概念
    第二节 品牌营销的基础理论
第三章 A公司营销环境分析
    第一节 A公司营销宏观环境
    第二节 A公司营销微观环境
第四章 A公司品牌营销现状分析
    第一节 A公司概况
    第二节 A房地产公司产品现状
    第三节 A公司品牌营销策略分析
    第四节 A公司品牌营销现状问卷调查
第五章 A公司品牌营销中存在的问题
    第一节 品牌效应发挥不足
    第二节 品牌个性不够突出
    第三节 品牌设计过于平庸
    第四节 品牌传播方式单一
第六章 A公司品牌营销的优化及保障措施
    第一节 A公司品牌营销策略优化思路及框架
    第二节 A公司品牌营销策略优化建议
    第三节 A公司品牌营销的保障措施
第七章 结论与展望
    第一节 研究结论
    第二节 论文存在的不足
参考文献
附录 A公司品牌营销调查问卷
致谢
个人简介及攻读硕士学位期间论文发表情况



本文编号：3785022