基于零售商具有公平偏好的渠道网络委托-代理模型

发布时间：2017-09-15 23:11

  本文关键词：基于零售商具有公平偏好的渠道网络委托-代理模型

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【摘要】：针对在渠道中下游的零售商比上游的制造商具有更多信息的情形,首先建立基于渠道实际的委托 多代理模型;然后考虑到零售商的公平偏好心理,将Fehr与Schmidt的公平偏好模型与委托-代理模型相结合,构建基于公平偏好的行为激励模型.研究表明:与完全理性相比,当零售商具有公平偏好时,零售商提高了努力水平,制造商提高了激励程度,从而导致产品销量增加,零售商的实际收益渠道总收益都得到了帕累托改进.
【作者单位】： 西南财经大学运筹与决策研究所;
【关键词】： 渠道网络 公平偏好 委托-多代理 激励
【基金】：教育部人文社科研究规划基金项目(14XJCZH001) 四川省科技厅软科学项目(2014ZR0027) 中央高校基本科研业务费专项资金项目(JBK140137,JBK151237)
【分类号】：F224;F713.32
【正文快照】： 0引言在营销渠道中,制造商生产的产品经过零售商销售传递到消费者手中,因此处于渠道下游的零售商更加“接近”市场,掌握更多的市场信息(如零售商努力的大小,消费者的偏好,市场需求的变化,市场价格的变化趋势等);而上游的制造商则具有信息劣势.利用信息经济学分析,制造商和零售

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：859452