注意力经济学视角解读“网络红人”现象

发布时间：2021-05-09 15:46

　　伴随技术发展,近两年网络红人再次走进大众视野。网络红人的重新崛起不再是贬义存在,其内涵和外延都得到扩展,成为新经济追捧的宠儿,打造一个个商业价值神话。本文以注意力经济学为理论范式,对新时代“网络红人”现象进行全面分析。本文中“网络红人”是指在网络上具有强大“吸睛”和“吸金”能力的个体。网络红人具有注意力价值变现特征,是网络世界中明星体制的资本家。首先,本文梳理注意力经济学和网络红人产生及发展历程,探求两者关系的天然逻辑;其次,从人本位角度和媒介金融银行视角,探求网络红人崛起注意力推动力;再次,重点分析网络红人注意力资源吸引、固化、转化的传播策略;最后,对中外网络红人异同进行总结;结尾,理性看待网络红人现象,既是“互联网+”背景下创新创业大潮流下的新宠,又不能忽视存在美丽经济泡沫的可能性。本文从注意力经济学视角,试图对“网络红人”现象研究有所创新。 

【文章来源】：兰州大学甘肃省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
绪论
    一、研究缘起及背景
    二、研究目的与意义
    三、研究方法
        （一）案例分析法
        （二）比较分析法
    四、论文思路框架
第一章 注意力经济学与网络红人
    一、注意力经济是网络的自然经济
        （一）注意力经济
        （二）注意力经济学派
        （三）国内研究
        （四）小结
    二、网络世界中的“明星体制”
        （一）网络红人
        （二）“网络红人”变迁史
第二章 “网络红人”助推力
    一、意义的追求
    二、欲望的虚荣市场
        （一）主体欲望的实现
        （二）主体权力的隐喻
        （三）客体认同的满足
    三、媒介的金融银行
    四、孵化注意力交易
        （一）电商红人孵化
        （二）IP红人孵化
第三章 网红传播：从“吸睛”到“吸金”
    一、多元化传播的注意力资源抢夺
        （一）跨平台传播渠道
        （二）精准化策略传播
        （三）平台多元化传播
    二、互动化传播的注意力资本固化
        （一）网红的自我互动传播
        （二）与关注者的互动传播
    三、品牌化传播的注意力资本变现
        （一）品牌人格化传播
        （二）“吸睛”到“吸金”变现途径
第四章 “网络红人”对比
    一、新旧红人对比
        （一）相同性
        （二）差异性
    二、“网红明星化”与“明星网红化”
        （一）共同点
        （二）差异性
    三、国外网红
        （一）国外网红驻扎地
        （二）国外网红“孵化”器
        （三）国外网红“吸金”路
第五章 “网络红人”现象思考
    一、网络红人发展趋势
        （一）网红产业化
        （二）内容品质化
        （三）技能专业化
        （四）品牌标签化
        （五）直播视频化
        （六）网红全员化
    二、网络红人积极意义
        （一）创新创业新潮流
        （二）内容创作新风尚
    三、批判“网络红人”
        （一）虚假注意力互动
        （二）注意力阶级分化
        （三）经济的美丽泡沫
        （四）低俗化传播倾向
结语
    一、结论
    二、本研究的不足
参考文献
在校期间研究成果
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]自媒体时代下网红经济探析[J]. 郭勇.  中国商论. 2017(02)
[2]直播——视觉消费与权力隐喻[J]. 刘汉波.  海南大学学报(人文社会科学版). 2016(06)
[3]网红经济时代对网络直播的发展研究[J]. 汪璟琳.  新闻研究导刊. 2016(18)
[4]网红经济热现象分析[J]. 魏然.  理论观察. 2016(09)
[5]网红经济热潮的冷思考[J]. 肖赞军,张惠.  中国报业. 2016(17)
[6]网红经济的商业模式[J]. 肖赞军,康丽洁.  传媒观察. 2016(09)
[7]必然与可能:“网络红人”现象生成及原因探析[J]. 任慧珍.  新闻研究导刊. 2016(17)
[8]谁给“网红经济”涂抹了虚假的亮色?[J]. 郭元鹏.  声屏世界. 2016(09)
[9]电商+直播,“网红经济”玩出新花样[J]. 史亚娟.  中外管理. 2016(09)
[10]电视媒体如何应对网络直播挑战?[J]. 陈端.  南方电视学刊. 2016(04)

硕士论文
[1]网络热点事件的注意力经济研究[D]. 徐健.兰州大学 2012
[2]狂欢理论视域下的“网络红人”现象研究[D]. 朱学蕊.兰州大学 2010



本文编号：3177576