新经济条件下中国企业营销创新问题研究

发布时间：2021-10-25 04:56

　　当今世界经济正以势不可挡的趋势朝着全球市场一体化、企业生存数字化、商业竞争国际化的方向发展，以互联网、知识经济、高新技术为代表，以满足消费者的需求为核心的新经济迅速发展。站在新旧经济交界处的营销正是处在这样一个高度竞争，瞬息万变的宏观环境之中，新经济的发展要求新的营销手段必须满足市场发展的需要。 营销创新是提高企业市场竞争力的最根本、最有效的途径，尤其对置于世界经济一体化大潮中的中国企业，面临新经济时代和加入WTO的双重挑战，不创新就没有出路。为此，探讨新经济时代市场营销模式的内容和特点，并在理论和实践上有所突破，对于推动中国企业参与国际市场竞争和占领国际市场，具有重要的理论意义和现实意义。 本论文首先分析了新经济的内涵、特征，以及新经济对传统营销的冲击，并结合营销创新的概念，总结了新经济时代营销观念创新、营销组织创新、营销策略创新和营销创新要注意的问题。然后，分别就新经济的全球化、网络化、持续化等主要特征所针对的国际营销、网络营销、绿色营销等方面，提出中国企业的创新对策。最后，针对新经济条件下其它的营销理论创新与实践创新，如服务营销、知识营销、整合营销、关系营销等，分别提... 

【文章来源】：东北农业大学黑龙江省 211工程院校

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
英文摘要
1 引言
    1.1 选题的意义
        1.1.1 市场营销学的发展历史是不断创新的历史
        1.1.2 新经济呼唤新营销
        1.1.3 新经济条件下中国企业必须进行营销创新
    1.2 国内外研究概况
        1.2.1 国外研究概况
        1.2.2 国内研究概况
    1.3 研究方法
        1.3.1 以现代经济学、管理学、营销学为理论指导
        1.3.2 以矛盾论、系统论、生态论、时空论为方法论指导
        1.3.3 以比较分析、综合分析为具体方法
2 新经济与营销创新
    2.1 新经济
        2.1.1 新经济的涵义
        2.1.2 新经济的特征
        2.1.3 新经济的启示
    2.2 我国企业营销现状
        2.2.1 营销观念落后
        2.2.2 营销能力较弱
    2.3 营销创新
        2.3.1 营销创新的涵义
        2.3.2 新经济时代营销观念创新
        2.3.3 新经济时代营销组织创新
        2.3.4 新经济时代营销策略创新
        2.3.5 营销创新要注意的问题
3 经济全球化与国际营销
    3.1 经济全球化
        3.1.1 经济全球化的概念
        3.1.2 经济全球化的特征
    3.2 经济全球化时代市场营销的特点
        3.2.1 多变的市场营销环境
        3.2.2 国际化的资源配置模式
        3.2.3 全方位的目标市场选择
        3.2.4 多元化的目标市场进入方式
        3.2.5 以创新为核心的竞争手段
        3.2.6 服务营销居于特别重要的地位
    3.3 经济全球化条件下中国企业的营销战略
        3.3.1 巩固后方:国内市场的营销战略
        3.3.2 走出国门:国际市场的营销战略
4 经济信息化与网络营销
    4.1 经济信息化
        4.1.1 经济信息化的涵义
        4.1.2 信息经济及其特点
    4.2 信息经济时代营销的特点
        4.2.1 虚拟化
        4.2.2 无形化
        4.2.3 标准化
        4.2.4 交互性
        4.2.5 个性化
        4.2.6 软营销
        4.2.7 全球化
        4.2.8 诚信化
    4.3 中国发展网络营销的对策
        4.3.1 中国发展网络营销的宏观对策
        4.3.2 中国发展网络营销的微观对策
5 可持续发展与绿色营销
    5.1 可持续发展
        5.1.1 可持续发展的内涵
        5.1.2 可持续发展的特征
        5.1.3 可持续发展的应用
    5.2 可持续发展时代营销的特点
        5.2.1 产品的再消费
        5.2.2 重新引导消费者
        5.2.3 重新确定营销组合
        5.2.4 企业的重新组织
    5.3 中国绿色营销的发展对策
        5.3.1 培育绿色意识，倡导绿色消费
        5.3.2 完善绿色法规，强化绿色监督
        5.3.3 建立干预机制，加强营销管理
        5.3.4 实施“环境外交”，扩大产品出口
        5.3.5 扶持绿色产业，拓展市场空间
        5.3.6 树立绿色理念，制定绿色战略
        5.3.7 使用“绿色标志”，树立绿色形象
        5.3.8 提供绿色服务，形成绿色文化
6 新经济条件下其它营销理论与实践创新
    6.1 服务营销
        6.1.1 服务营销的含义及特点
        6.1.2 中国发展服务营销的对策
    6.2 知识营销
        6.2.1 知识营销的含义和特点
        6.2.2 中国企业开展知识营销的对策
    6.3 整合营销
        6.3.1 整合营销的含义和特点
        6.3.2 中国企业开展整合营销的对策
    6.4 关系营销
        6.4.1 关系营销的含义及其本质特征
        6.4.2 中国企业开展关系营销的对策
7 结语
参考文献
攻读硕士学位期间发表的学术论文
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]经济全球化冲击的性质与特点[J]. 伍贻康.  世界经济研究. 2001(06)
[2]新经济 新营销 新观念[J]. 郭凤兰.  对外经贸实务. 2001(09)
[3]简论新经济的涵义和特征[J]. 张保芬.  山东经济. 2001(04)
[4]新经济与营销创新[J]. 赵丽华.  山东电大学报. 2001(03)
[5]全球化的概念和特征[J]. 王运思.  理论前沿. 2001(13)
[6]论新经济时代企业市场营销创新的问题[J]. 赵静杰,杨刚.  工业技术经济. 2001(01)
[7]新经济的由来、特征与启示[J]. 南正花.  江淮论坛. 2001(01)
[8]全球服务贸易自由化与中国服务业营销创新[J]. 汪素芹.  河南商业高等专科学校学报. 2001(01)
[9]论绿色消费需求与营销创新[J]. 李华.  经济问题探索. 2000(12)
[10]21世纪的企业营销创新[J]. 彭代武.  商业研究. 2000(11)



本文编号：3456694