广州AM地铁商业地产项目市场分析及定位研究

发布时间：2020-08-04 11:41

【摘要】： 这是一个典型的地铁商业房地产定位研究项目。项目地块位于广州著名的越秀区北京路集中商圈。火爆的商业地产市场、良好的商业氛围,以及地铁物业的特殊属性,同时带来的是惨烈的竞争,所以这就对业态选择、细分市场甄别、目标客户定位、档次定位、利润最大化等一系列问题的解决工作提出了很高的要求。笔者充分运用市场营销、宏观经济学、管理经济学、数据模型与决策、战略管理、财务会计、公司财务等MBA核心课程的理论,并结合自身多年营销从业经验,对项目的操作采取了层层深入的5个步骤:第一步:区域环境分析。主要从宏观上判断项目的发展潜力和限制条件,为项目精确的定位控制方向。研究结论:从宏观看,本项目的建设处于一个经济蒸蒸日上的发展时段中,同时项目所在区域也是城市发展的热点区域,从而可以看出整个项目在目前阶段在北京路商圈范围内是值得投资的。第二步:项目地块分析。主要通过对本项目地理特征、经济特征等方面的研究,从地块角度判断适合发展的物业类型。研究结论:通过项目地块分析,笔者找到本项目适合发展针对目标消费群的项目。第三步:商铺市场分析。判断市场未来的供需走势选择从事的市场。研究结论:笔者建议项目定位的方向。第四步:项目市场定位。主要对目标市场进行细分,并结合消费需求及未来发展趋势甄别细分市场和目标客户定位。研究结论:确定了细分市场和目标客户,项目定位基本形成。第五步:项目经济效益分析。对本项目未来可能的销售收入及营运成本和费用进行估算,并作出项目投资经济评价。研究结论:经测算和研究,本项目财务前景较佳。至此,笔者通过宏观、市场、财务等几方面研究并论证项目的合理的定位及可行性。本文将结构化思维模式引入到商业地产定位过程,首次将地铁商业项目定位与宏观(经济、政策及商业地产整体市场等)和微观(区域市场、客户、竞争对手等)两个方面有机结合起来分析。归纳出地铁商业项目定位的一套切实可行的操作方法。
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F274;F293.3;F572.88
【图文】：

广州,资料来源,趋势,社会消费品零售总额

正处于上升期，经过改革开放以来的快速发展，广东形成强大的综合经济实力和雄厚的物质基础，巨大的市场为经济发展提供了较大的空间。广州的经济发展速度之快国内外瞩目(具体见图2一l)。2007年，广州经济持续快速发展，全年广州市生产总值达7050.78亿元，按可比价格计算，比2006年增长14.5%;实现社会消费品零售总额2595.00亿元，比上年增长18.9%;完成全社会固定资产投资1863.34亿元，比上年增长9.8%;房地产开发完成投资703.80亿元，增长26.4%;全市实现社会消费品零售总额2595.00亿元，比上年增长18.9%。全年

增加值,行业,合同销售,商贸发展

3.92%房地产」匕.80%图2一 32007年越秀区各行业增加值比孟(%)【划ChartZ一 Yuex1uD1strictin2007theproportionoftheaddedvalueOfthetrip侣)资料来源:广州政府信息网httP:l/www·gz·gnv.cn随着经营环境的不断改善，该区商贸发展的活力和后劲进一步增强。全区房地产开发企业共有320家，全年完成投资245.93亿元，同比增长25.91%，占固定资产投资总额的48.05%。商品房合同销售面积390.94万平方米，增长41.67%;合同销售金额412.65亿元，增长71.10%，单价达到10555元/平方米。全区职工月平均工资达到4154元

行业结构,商铺,商业广场,华林

升恒宝广场的人气起到明显的作用。仅一路之隔的大笠地商业城和华林商业广场所经营的中低档商品较受消费者欢迎。恒宝广场首层经营主要以品牌服装店为主(具体见图2一5)，负一层经营潮流饰物;大竺地商业城、华林商业广场经营包括服装、鞋、手袋等，品种繁多，而且价格便宜。宝华路、多宝路是街铺集中地。经营以服装为主。嘴嘴获获图2一5长寿路站商铺经营行业结构 Chart2--5ChangshouROadPo1ntshoPoPeratorsintheindustrystru吐ure

【引证文献】