宁夏机场航线市场营销策略研究

发布时间：2017-08-08 21:10

  本文关键词：宁夏机场航线市场营销策略研究

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【摘要】：面对日益增长的社会需求和国民经济的快速发展,民航机场在地区经济和社会生活中扮演着越来越重要的角色。民航业是我国经济社会发展重要的战略产业,其发达程度反映了一个国家和地区的现代化水平、经济结构、开放水平、区域经济竞争力等状况。宁夏处于西部不发达地区,大力发展宁夏航空运输产业,对建设内陆开放型经济实验区和综合保税区,中阿“丝绸之路经济带”的建设,扩大对外开放,有着至关重要的作用。宁夏作为中阿经贸论坛永久会址,也为宁夏机场开通至中东、中亚阿拉伯国家的客货运国际航线提供了很好的时机。因此,研究宁夏机场航线市场营销的策略,对其发展具有促进作用。 本文通过学习和巩固PEST、SWOT、STP、6Ps、关系营销及整合营销传播这些市场营销理论知识,结合宁夏机场航线市场情况,分析宁夏机场航线营销所面临的机遇与威胁、优势和劣势,现行的营销环境及营销现状,找到制约其航线营销发展的问题和成因,提出宁夏机场未来航线营销发展对策的建议,以求对其发展产生关键的促进作用。最后认识到宁夏机场的营销工作主要需要建立完整的营销管理体系,来制定其战略发展方向,并对相应营销策略进行调整,以完成航线营销这项任重而道远的工作,对研究西部区域机场航线市场营销具有一定的创新性。
【关键词】：宁夏机场 航线营销 策略
【学位授予单位】：宁夏大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F562.6;F274
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 绪论7-11
• 1.1 选题的背景及研究意义7-8
• 1.2 论文的研究目标、内容及方法8
• 1.3 论文的研究思路及结构8-9
• 1.4 论文的可能创新之处9-11
• 第二章 本文所涉及的相关理论及分析工具概述11-17
• 2.1 相关理论概述11-14
• 2.1.1 整合营销传播理论11-12
• 2.1.2 关系营销理论12
• 2.1.3 6Ps理论12-13
• 2.1.4 STP理论13-14
• 2.2 相关分析工具14-17
• 2.2.1 SWOT分析14
• 2.2.2 PEST分析14-17
• 第三章 宁夏机场航线营销环境分析17-31
• 3.1 西部机场宁夏机场有限公司简介17-23
• 3.1.1 宁夏机场发展历程17-18
• 3.1.2 宁夏机场航线发展现状18-23
• 3.2 宁夏机场航线营销环境分析23-31
• 3.2.1 宁夏机场航线宏观营销环境分析23-26
• 3.2.2 宁夏机场航线SWOT分析26-31
• 第四章 宁夏机场航线营销现状分析31-35
• 4.1 宁夏机场航线现行的营销战略分析31-32
• 4.2 宁夏机场航线现行的营销策略分析32-33
• 4.3 宁夏机场航线营销中存在的主要问题及成因分析33-35
• 第五章 宁夏机场航线营销对策研究35-41
• 5.1 宁夏机场营销管理体系的完善35-36
• 5.1.1 建立完善的营销管理体系35
• 5.1.2 调整营销管理体系中的考核与激励35-36
• 5.2 宁夏机场航线营销战略的调整36-37
• 5.2.1 战略调整指导思想及原则36-37
• 5.2.2 准确定位目标市场37
• 5.3 宁夏机场航线营销策略调整37-41
• 5.3.1 品牌提升策略37-38
• 5.3.2 价格调整策略38-39
• 5.3.3 公共关系营销策略39
• 5.3.4 宣传策略调整39-41
• 第六章 结论41-43
• 参考文献43-45
• 谢辞45-47
• 个人简介47

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本文编号：642045