海丰国际公司市场营销战略研究

发布时间：2017-09-01 20:37

  本文关键词：海丰国际公司市场营销战略研究

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【摘要】：随着全球经济逐步走向一体化的趋势,以及我国对外开放的深入和发展,经济上和涉外事务日益增多,航运物流业务在国际经济中的作用越来越突出,同时航运物流公司之间的竞争也越来越激烈。因此,加强我国航运物流公司市场营销战略问题研究,对优化我国航运物流公司市场营销策略,促进航运物流公司市场发展尤为必要和重要。 中国的航运板块,随着加入WTO后,在航线经营、码头租赁、船舶代理等领域对外资公司进行了开放,但由于外资公司在航运领域的服务水平体现出了显著的优势,导致了航运物流企业间的竞争愈演愈烈,逐步达到了自熟化的阶段。因此,航运集团迫切地需要制定新的营销战略,要从两个方面着手：第一,适度规避价格战,不再依靠薄利甚至无利可图的价格去吸引承运商；第二,建立长期合作伙伴,提高用户满意度和忠诚度,保证稳定的经济增长点；进而才能保持企业业绩的持续增长,在日益激烈的竞争中,越战越勇,不断增强实力。 本文以“海丰国际公司营销战略研究”为题,主要以海丰国际公司为研究对象。首先,总体分析海丰国际航运物流业务的竞争环境状况。只有准确了解到当前其他公司航运业务发展现状,才能更好地抓住营销命脉,制定合适、准确的营销战略。其次,分析海丰国际业务发展现状,主要是用PEST外部环境波特五力模型及4P模型分析当前海丰国际业务开展环境和阻碍因素。最后,针对海丰国际业务发展实际情况,并结合其业务的竞争环境,通过层层递进的分析方法对海丰国际业务营销战略的制定、实施策略和保障措施提出建议。
【关键词】：海丰国际 营销 战略 4P
【学位授予单位】：西北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F274;F562.6
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第1章 绪论7-9
• 1.1 选题的背景7
• 1.2 研究思路及方法7-9
• 第2章 相关理论研究9-18
• 2.1 国内外研究综述9-12
• 2.2 市场营销发展阶段12-14
• 2.3 市场营销战略概念及特点14-16
• 2.4 论文相关市场营销战略理论16-18
• 第3章 海丰国际公司市场营销环境分析18-30
• 3.1 PEST外部环境分析18-20
• 3.2 波特五力模型航运行业分析20-23
• 3.3 海丰国际内部环境分析23-25
• 3.4 海丰营销的4P分析25-30
• 第4章 海丰国际公司市场营销战略的制定30-45
• 4.1 营销战略的制定30-33
• 4.2 营销战略方案33-45
• 第5章 海丰国际公司市场营销战略的步骤和保障措施45-54
• 5.1 海丰国际公司市场营销战略实施的步骤45-46
• 5.2 海丰公司国际市场营销战略实施的策略46-49
• 5.3 海丰国际公司市场营销战略实施的保障措施49-54
• 结论54-55
• 参考文献55-58
• 致谢58

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

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2 余斌;;中国经济前景与2013年展望[J];中国发展观察;2013年01期

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本文编号：774302