H市地铁媒体广告经营权项目商业计划书

发布时间：2017-09-20 21:33

  本文关键词：H市地铁媒体广告经营权项目商业计划书

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【摘要】：近十年来,越来越多的大中城市开始步入地铁时代。地铁快速发展成网络规模,由此带来的地铁媒体广告值得我们密切关注。地铁媒体广告不仅仅是地铁站内的一道靓丽风景,也为广告商创造着商业利润,很多时候更是标志着一个城市的文化定位。然而,当前H市面临地铁媒体广告创意不足等问题。论文是一篇采用相关理论与媒体广告业的具体实践相结合,解决H市地铁媒体经营权投资项目存在的实际问题,得出H市地铁媒体经营权投资项目是否可行的商业计划书,具有一定的代表性和现实意义。论文分别从公司与项目简介、发展战略规划、项目运营环境、业务推广与市场运营计划、财务计划和风险控制等多个方面对投资H市地铁媒体广告经营权项目进行了详细的分析和总体规划。具体而言,研究内容主要有:首先,分析了本投资项目的背景与环境。其次,提出了本项目在市场营销中所采用的定价策略与促销策略。鉴于地铁媒体营运的特征,还提出了地铁媒体广告常用的提升低级别站点媒体刊挂率的策略、创新销售策略和公益广告计划。再次,借助于资产资本定价模型(CAPM)来确定贴现率,采用净现值法(NPV)和内部收益率法(IRR)对本项目进行了经济效益评价,从财务上确定本项目的经济可行性。最后,对投资H市地铁媒体广告经营权项目在实际运营过程中可能面临的政策、管理与经营与财务风险进行了定性分析;同时,采用因素敏感性分析法对本项目所面临的风险进行定量分析。通过上述分析,论文得出投资H市地铁媒体广告经营权项目的市场宏观环境与行业环境都较好,宜采用增长型的发展战略。在项目市场运营过程中,定价策略与促销策略最为关键。财务分析得出本项目的资本贴现率为9.74%,净现值为3764.85万元,内部收益率为34.3%。可见本项目的经济效益十分显著。本项目主要的风险因素是主要业务收入,整体风险水平较低且可控。综合而言,本投资项目是一个高收益、低风险且可行性强的好项目。
【关键词】：商业计划书 地铁媒体 投资经营
【学位授予单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F572.6;F713.8
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-11
• 第一章 绪论11-16
• 1.1 研究的背景及意义11
• 1.2 文献综述11-13
• 1.2.1 国内外研究现状11-12
• 1.2.2 相关理论综述12-13
• 1.3 研究方法与内容13-16
• 1.3.1 研究目标与方法13-14
• 1.3.2 研究内容与框架14-16
• 第二章 项目基本情况分析16-23
• 2.1 公司与项目简介16-20
• 2.1.1 项目概述16-17
• 2.1.2 公司介绍17-18
• 2.1.3 公司成功案例18-20
• 2.2 项目发展条件20-22
• 2.2.1 媒体资源20
• 2.2.2 市场资源20-21
• 2.2.3 客户资源21
• 2.2.4 团队资源21-22
• 2.3 本章小结22-23
• 第三章 环境分析23-30
• 3.1 宏观环境分析23-27
• 3.1.1 政策环境23
• 3.1.2 经济环境23-25
• 3.1.3 社会环境25-27
• 3.1.4 技术环境27
• 3.2 项目行业竞争力分析27-29
• 3.2.1 全国地铁媒体广告行业规模与市场预测27-28
• 3.2.2 地铁媒体广告投资现状与前景预测分析28
• 3.2.3 项目团队市场地位与竞争对手分析28-29
• 3.3 本章小结29-30
• 第四章 项目市场营销策略30-46
• 4.1 市场推广计划30-33
• 4.2 定价策略33-38
• 4.3 促销策略38-40
• 4.4 提升低级别站点媒体刊挂率的策略40-42
• 4.4.1 FC搭配策略40-41
• 4.4.2 N字形点位发布策略41-42
• 4.5 集团内部销售促进42-43
• 4.5.1 客户资源的共享42-43
• 4.5.2 销售网络的共享43
• 4.6 创新销售策略43-44
• 4.7 公益广告计划44-45
• 4.8 本章小结45-46
• 第五章 财务计划与效益分析46-59
• 5.1 项目经营方案与融资方式46-48
• 5.1.1 项目经营方案46-47
• 5.1.2 项目融资方式47
• 5.1.3 贷款本息的偿还47-48
• 5.2 项目经营预测48-55
• 5.2.1 收入预测48-52
• 5.2.2 成本预测52-54
• 5.2.3 现金流预测54-55
• 5.3 项目经济效益分析55-58
• 5.3.1 损益预算表55-56
• 5.3.2 静态盈利能力分析56
• 5.3.3 动态盈利能力分析56-58
• 5.4 本章小结58-59
• 第六章 项目风险分析与对策59-65
• 6.1 风险定性分析59-62
• 6.1.1 政策风险及对策59-60
• 6.1.2 管理风险及对策60-61
• 6.1.3 经营风险及对策61-62
• 6.2 风险定量分析62-63
• 6.3 本章小结63-65
• 结论65-67
• 参考文献67-69
• 攻读硕士学位期间取得的研究成果69-70
• 致谢70-71
• 附件71

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本文编号：890528