我国高速铁路客运市场消费者需求研究

发布时间：2017-10-03 21:00

  本文关键词：我国高速铁路客运市场消费者需求研究

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【摘要】：随着国民经济的迅速发展,我国的铁路客运市场消费者需求也正处在激烈的变革之中,《中长期铁路网规划》中对我国高速铁路建设运营做出了明确的、长期的、系统的规划,以期充分发挥出高铁对于社会经济、政治、文化以及民生等方面的重要作用。在这一大背景下,深入分析我国高铁客运市场消费者需求,并据此探索出有效的营销启示,以不断提升我国高铁运输业的运营能力和管理水平,才能更好地满足我国高铁客运的持续发展。 本文在阐述论文研究背景意义、国内外研究现状及需求理论、市场营销理论等相关理论的基础上,运用文献研究法、问卷调查和统计分析法,立足于我国高铁客运市场消费者需求现状,通过实证研究,剖析了我国高铁客运市场消费者的需求特征,从而得到了一些有益的结论(包括现阶段高铁客运市场消费者需求的基本特征、主要需求内容,以及造成需求差异的因素等)。 本文对我国高铁客运市场消费者需求的研究结果进行了分析于总结,并依据市场营销等相关理论,对我国高铁客运提出相关的营销启示,包括优化高铁市场细分标准；开拓高铁旅游市场；使用差异化营销策略；提高高铁品牌价值。 最后,本文在研究过程中运用实证研究方法,对我国高铁客运市场消费者需求进行了定量分析,并提出了相关的我国高铁客运市场营销启示,具有创新意义。但由于自身知识、研究时间等的限制,论文尚存在一定的不足之处,需进一步深入研究。
【关键词】：高铁 客运市场 需求
【学位授予单位】：北京交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F532
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-7
• 目录7-9
• 1 引言9-15
• 1.1 研究背景与意义9-10
• 1.1.1 研究背景9
• 1.1.2 研究意义9-10
• 1.2 国内外学术研究现状10-13
• 1.2.1 高铁客运市场消费者需求研究10-11
• 1.2.2 高铁客运市场营销研究11-12
• 1.2.3 对研究现状进行评述12-13
• 1.3 研究内容和方法13-15
• 1.3.1 研究内容13
• 1.3.2 研究方法13-14
• 1.3.3 研究框架14-15
• 2 相关理论及我国高铁客运市场需求现状分析15-23
• 2.1 需求相关理论15-17
• 2.1.1 需求与需求定理15
• 2.1.2 消费者需求出现差异的理论研究15-17
• 2.2 市场营销相关理论17-19
• 2.2.1 4P与7P营销理论17-18
• 2.2.2 市场细分及定位理论18-19
• 2.3 我国高铁客运市场需求现状分析19-23
• 2.3.1 我国高铁客运市场需求现状19-21
• 2.3.2 影响我国高铁客运市场需求的因素21-23
• 3 我国高铁客运市场消费者需求实证分析23-35
• 3.1 我国高铁客运市场消费者需求内容及差异变量研究23-25
• 3.1.1 消费者需求内容识别23-24
• 3.1.2 不同消费者需求差异变量识别24-25
• 3.2 我国高铁客运市场消费者需求实证研究过程25-28
• 3.2.1 实证数据搜集及研究路径25-26
• 3.2.2 描述性统计分析26-28
• 3.3 我国高铁客运市场消费者需求内容分析28-35
• 3.3.1 消费者需求内容描述性统计分析28-30
• 3.3.2 消费者需求内容因子分析过程30-33
• 3.3.3 消费者需求内容的差异分析33-35
• 4 我国高铁客运市场消费者需求实证分析对营销的启示35-41
• 4.1 我国高铁客运市场消费者需求实证分析总结35
• 4.2 我国高铁客运市场营销启示35-41
• 4.2.1 优化市场细分标准35-36
• 4.2.2 开拓国内高铁旅游市场36-38
• 4.2.3 使用差异化营销策略38-39
• 4.2.4 提高高铁品牌价值39-41
• 5 总结展望41-43
• 5.1 结论41
• 5.2 展望41-42
• 5.3 不足42-43
• 参考文献43-45
• 附录A45-50
• 学位论文数据集#@@

【参考文献】

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本文编号：966663