营销费用对企业价值影响的实证研究

发布时间：2017-11-24 09:22

  本文关键词：营销费用对企业价值影响的实证研究

  更多相关文章： 营销费用 企业价值 企业经营业绩 业绩质量

【摘要】：本文以我国制造业上市公司2009-2012年四年间连续披露营销费用数据的21家企业为样本,研究了营销费用投入强度对企业价值、经营业绩及业绩质量的影响。结果表明:营销费用投入强度与企业价值及经营业绩间呈倒"U"型关系,这说明企业改善和提升绩效水平需要把营销费用维持在一个合理范围之内;在控制了企业性质、企业上市年限等因素后,营销费用能够提高企业经营业绩质量。
【作者单位】： 西安工业大学经济管理学院;
【分类号】：F274;F406.7
【正文快照】： 一、引言20世纪90年代美国学者詹姆斯.蓝斯古德(James D.Lanskold)提出了“营销投资”概念。将营销费用视为投资,认为营销费用将改变公司价值。国内外学者对营销费用的影响进行了研究。一方面,国内外从营销费用的预算、营销成本控制以及营销活动效果方面出发研究营销费用支出,

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 万星;;营销费用管理信息化研究——S企业营销费用管理信息化的经验[J];财会通讯;2011年34期

2 王毅;赵平;;顾客满意度与企业股东价值关系研究[J];管理科学学报;2010年06期

3 刘德胜;张玉明;;R&D支出驱动中小企业绩效有效性研究[J];科技与经济;2010年01期

4 杨中军;企业营销费用失衡的现状分析与控制对策[J];江苏商论;2003年10期

5 徐欣;唐清泉;;R&D活动、创新专利对企业价值的影响——来自中国上市公司的研究[J];研究与发展管理;2010年04期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 江薇薇;;民营高新技术企业科技发展与专利应用研究[J];重庆理工大学学报(社会科学);2011年12期

2 王芷萱;;开发支出与绩效的相关性研究——基于沪深股市的经验数据[J];中国管理信息化;2011年14期

3 齐结斌;胡育蓉;;创新行为与企业经营绩效:微观实证[J];工业技术经济;2012年12期

4 唐清泉;李宏伟;李海威;;我国企业粗放式发展与竞争优势的形成机制[J];当代经济管理;2013年08期

5 苏秀花;赵息;;我国高端装备制造业研发投入与财务绩效研究[J];财会通讯;2013年24期

6 刘广生;陈强;;基于作业成本法的企业营销成本预算模式[J];财会月刊;2013年16期

7 王竹;;浅析企业营销费用替身及监控方法[J];财会通讯;2014年17期

8 赵靖;林艳;;基于财务资源视角的企业R&D强度影响因素研究——来自生物医药类上市公司数据[J];财会通讯;2014年24期

9 张进智;马黎;;顾客价值与顾客资产均衡关系研究[J];东岳论丛;2014年09期

10 肖海莲;唐清泉;周美华;;企业研究投资对企业价值影响的实证研究[J];技术经济;2011年12期

中国重要会议论文全文数据库 前5条

1 唐清泉;徐欣;;企业R&D投资的价值相关性与不确定性研究——来自中国上市公司的经验证据[A];第五届（2010）中国管理学年会——会计与财务分会场论文集[C];2010年

2 王征;潘阳阳;;R&D投入、专利与企业价值的关系研究[A];中国会计学会2012年学术年会论文集[C];2012年

3 杨青;;知识资产与企业绩效:激励与监督机制的不对称性[A];第九届（2014）中国管理学年会——会计与财务分会场论文集[C];2014年

4 盛晓娟;王哲;;企业技术创新投入的影响因素及创新绩效研究综述[A];第九届（2014）中国管理学年会——技术与创新管理、国际商务谈判分会场论文集[C];2014年

5 杨青;;知识资产与企业绩效:激励与监督机制的不对称性[A];第九届（2014）中国管理学年会——组织与战略分会场论文集[C];2014年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 孙立阳;基于态度理论的企业特征、企业声誉与企业绩效研究[D];吉林大学;2011年

2 孟令熙;高新技术企业研发人才流动研究[D];东华大学;2011年

3 李宝永;营销计量与企业价值研究[D];吉林大学;2010年

4 周茜;行业特征、知识外部性与企业自主创新[D];暨南大学;2012年

5 张庆;高技术产业技术创新效率研究[D];华中科技大学;2013年

6 张惠民;几类模糊多属性决策方法及其应用研究[D];上海大学;2013年

7 周达勇;经理权力与公司投资行为研究[D];西南财经大学;2013年

8 王义华;我国农林上市公司的治理、价值与机构投资者行为关系研究[D];南京林业大学;2013年

9 关勇军;企业研发投入与绩效：技术创新政策的调节效应分析[D];中南大学;2012年

10 刘炜;基于企业技术能力演化的产学研合作创新机理研究[D];华南理工大学;2013年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 卢牡丹;家具产品成本控制技术的研究[D];中南林业科技大学;2008年

2 杨文娜;中小板上市公司研发投入强度与业绩相关性研究[D];山东大学;2011年

3 董学义;股权结构、R & D投入对企业价值影响研究[D];浙江财经学院;2012年

4 王旖敏;高技术上市公司创新效率与国际竞争力研究[D];浙江工业大学;2012年

5 汪青玲;中小上市公司研发投资强度影响因素实证研究[D];江南大学;2012年

6 马敏;企业营销资金安全问题研究[D];四川大学;2005年

7 孙涛;广州M鞋业有限公司销售管理信息系统研究[D];西安理工大学;2005年

8 何明阳;企业营销成本管理研究[D];河海大学;2006年

9 司慧萍;基于ASP的快速消费品企业营销费用网络化监控模式研究[D];重庆大学;2007年

10 吴立鹏;欧姆公司营销策略与销售管理研究[D];广西大学;2008年

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 朱雪忠;乔永忠;万小丽;;基于维持时间的发明专利质量实证研究——以中国国家知识产权局1994年授权的发明专利为例[J];管理世界;2009年01期

2 高充彦;贾建民;;顾客满意度不确定性对服务质量评价的影响[J];管理科学学报;2007年02期

3 张新安;田澎;;顾客满意与顾客忠诚之间关系的实证研究[J];管理科学学报;2007年04期

4 李宾;曾志雄;;内生增长周期理论述评[J];经济评论;2009年03期

5 安同良;施浩;Ludovico Alcorta;;中国制造业企业R&D行为模式的观测与实证——基于江苏省制造业企业问卷调查的实证分析[J];经济研究;2006年02期

6 吴延兵;;R&D与生产率——基于中国制造业的实证研究[J];经济研究;2006年11期

7 储稀梁;COSO内部控制整体框架:背景、内容、理论贡献与启示[J];金融会计;2004年06期

8 薛云奎,王志台;无形资产信息披露及其价值相关性研究——来自上海股市的经验证据[J];会计研究;2001年11期

9 朱荣恩 ,应唯 ,吴承刚 ,邓福贤;关于企业内部会计控制应用效果的问卷调查[J];会计研究;2004年10期

10 陈晓红;李喜华;曹裕;;技术创新对中小企业成长的影响——基于我国中小企业板上市公司的实证分析[J];科学学与科学技术管理;2009年04期

中国重要报纸全文数据库 前1条

1 中国消费者报 王峰;[N];中国消费者报;2006年

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 陈孝来;企业营销费用的控制模式研究[D];南京师范大学;2004年

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 王晓征;;中小企业营销费用中的成本控制[J];会计之友(中旬刊);2008年05期

2 万星;;营销费用管理信息化研究——S企业营销费用管理信息化的经验[J];财会通讯;2011年34期

3 李思静;刘莉;;基于作业成本法的营销费用管理[J];商场现代化;2012年01期

4 王成道;;关于营销费用配置与应用有关问题的思考[J];中国外资;2013年21期

5 褚明理;;有多少营销费用被电商浪费了[J];销售与市场(渠道版);2012年12期

6 曾繁英;谈市场营销费用的会计处理[J];财会月刊;2002年03期

7 杨中军;企业营销费用失衡的现状分析与控制对策[J];江苏商论;2003年10期

8 穆兆曦;怎样管理营销费用[J];中国商贸;2003年03期

9 金戈;张文滔;;管好区域营销费用[J];销售与市场;2004年01期

10 陈小红;现行市场营销费用会计处理的改进[J];当代经济;2005年02期

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 一明;合理控制营销费用[N];中国旅游报;2004年

2 魏明;巧妙控制营销费用[N];医药经济报;2003年

3 刘娟;营销费用控制技巧[N];中国纺织报;2003年

4 林玲;营销费用=药价虚高？[N];医药经济报;2013年

5 齐涛;营销费用巧控制[N];中国医药报;2004年

6 一明;三管齐下 控制营销费用[N];财会信报;2006年

7 ;营销费用管理：钱要用在刀刃上[N];中国图书商报;2010年

8 浙江专员办;A公司多列2.56亿元营销费用被查处[N];中国会计报;2012年

9 商报记者 晓雪 编译;品牌营销费用是如何分配的[N];中国图书商报;2012年

10 蹇敦华;湖南移动精细管理营销费用[N];人民邮电;2004年

中国硕士学位论文全文数据库 前5条

1 陈孝来;企业营销费用的控制模式研究[D];南京师范大学;2004年

2 朱劲川;A银行营销费用配置与开支实证研究[D];电子科技大学;2013年

3 司慧萍;基于ASP的快速消费品企业营销费用网络化监控模式研究[D];重庆大学;2007年

4 谢璐琼;基于SAP的某跨国食品公司营销费用管理系统的设计与实现[D];上海交通大学;2013年

5 籍爽;中国银行吉林分行高等学校目标市场营销策略研究[D];吉林大学;2013年

，

本文编号：1221781