重庆城市旅游品牌战略研究

发布时间：2018-01-08 08:31

  本文关键词：重庆城市旅游品牌战略研究　出处：《重庆师范大学》2012年硕士论文　论文类型：学位论文

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【摘要】：21世纪是社会经济飞速发展的时期，旅游业作为第三产业的重要组成部分，其强有力的带动作用为各个发展旅游业的国家、地区带来极大的可持续经济效益、文化效益、社会效应。在这种强有力的拉动作用下，各个国家、地区纷纷挖掘本地旅游资源、开发旅游产品、策划旅游活动等渠道来发展旅游。打造城市旅游品牌综合战略成为当下各级城市，在激烈的市场竞争中脱颖而出的有效思路。 本文运用了旅游市场营销学的相关理论，通过参考国内外城市打造旅游品牌的成功案例及相关文献，结合重庆市本地资源，以促进重庆市旅游发展、提升城市竞争力为目标，通过分析重庆市历来打造的城市旅游品牌战略为主线，来探讨重庆市城市旅游战略。通过分析重庆市的综合品牌培育环境，以城市旅游顾客的需求出发，采用整合营销的角度，，研究当下重庆市城市旅游品牌的传播问题和营销方案，全面地分析重庆市城市旅游品牌营销构架，对重庆市未来维护、传播重庆市城市旅游品牌提供一定的建议性指导。
[Abstract]:Twenty-first Century is the rapid development of social economy, the tourism industry as an important part of the third industry, the strong leading role for the development of the tourism industry in various countries and regions to bring sustainable economic benefits, great cultural benefits and social effects. In the stimulating effect of the powerful, countries and regions have mining local tourism resources. The development of tourism products, tourism planning activities and other channels to the development of tourism. The city tourism brand strategy to become the current levels of city comprehensive, effective way of talent shows itself in the fierce competition in the market.
Based on the theory of tourism marketing, the success of the case by reference to the domestic and foreign city tourism brands and related literature, combined with Chongqing local resources, to promote the Chongqing tourism development, enhance the competitiveness of the city as the goal, through the analysis of Chongqing city has always been to build the city tourism brand strategy as the main line, to explore the city of Chongqing city tourism strategy. Through the analysis of cultivation environment comprehensive brand in Chongqing City, the city tourism customer needs, integrated marketing communication research perspective, current Chongqing city tourism brand marketing problems and solutions, comprehensive analysis of Chongqing city tourism brand marketing framework for Chongqing's future maintenance, dissemination of city tourism in Chongqing brand that can provide some guidance.

【学位授予单位】：重庆师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F592.7

【参考文献】

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本文编号：1396379