试论乡村旅游形象的提升策略

发布时间：2018-08-17 14:21

【摘要】：随着现代化和城市化进程的加快,乡村旅游作为一种新颖的旅游业态,由于能够满足人们回归自然的需求而越来越受到人们的青睐。通过研究和归纳国内外的相关文献,建立了旅游形象指标评价体系,然后通过实证研究,把旅游形象指标分为四大类分别放入以关注度—满意度为坐标轴的坐标系中四个象限里并进行了分析,最后从符号营销、差异定位和提高服务水平三个方面提出了乡村旅游形象的提升策略。
[Abstract]:With the acceleration of modernization and urbanization, rural tourism, as a novel tourism industry, is becoming more and more popular because it can meet the needs of people returning to nature. Through the research and induction of relevant literature at home and abroad, established the evaluation system of tourism image indicators, and then through empirical research, The tourism image index is divided into four categories, which are divided into four quadrants in the coordinate system with the focus and satisfaction as the coordinate axis, and analyzed. Finally, from the symbol marketing, Three aspects of differential positioning and improving service level are proposed to improve the image of rural tourism strategies.
【作者单位】： 江阴职业技术学院管理系;
【基金】：江阴职业技术学院课题“张家港长江鲜美食节项目运作研究”(13-A-GL-13)
【分类号】：F592

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：2187909