未央湖游乐园二次开发“综合温泉SPA”主题定位及相关研究

发布时间：2020-07-28 18:34

【摘要】： 近年来主题公园在中国得到了快速的发展,但从实际情况来看,经营状况普遍不好。随着我国休闲经济的进一步发展,主题公园已经开始了新一轮的竞争,那些主题定位无特色、不鲜明、营销策略缺乏以及管理理念落后的主题公园将面临被淘汰的危险,许多主题公园的二次开发迫在眉睫。西安市未央湖游乐园经过十多年的发展,已经出现产品老化而不能适应市场需求的问题,同时也迎来了地铁建设、政府行政中心北迁这千载难逢的机遇。为了把握这一良机,受西安未央湖旅游开发区管理委员会委托,对游乐园的二次开发进行相关研究。 本文总结了国内外有关主题公园及旅游营销的相关理论,从国外主题公园的发展现状出发,分析了中国主题公园的发展现状以及其经营的问题。以西安市未央湖游乐园二次开发项目为例,对未央湖游乐园发展的现状以及其资源环境进行了全面的剖析,结合温泉休闲的巨大市场需求,利用“SWOT”分析法论证了未央湖游乐园二次开发“综合温泉SPA”主题定位的科学性、合理性和可行性。基于这一主题定位,对未央湖游乐园的市场进行了细分,结合各个细分市场的特征和细分市场旅游决策影响因素的分析,确立了未央湖游乐园以“综合温泉SPA”主题定位下的目标市场及市场定位。最后,根据此主题定位与市场定位,运用4Ps和4Cs理论深入分析了未央湖游乐园二次开发“综合温泉SPA”主题下的营销策略,以保证在此主题定位之后,能过更好的把未央湖新品牌推向目标消费市场。
【学位授予单位】：西北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：F592.7
【图文】：

7)为未央湖游乐园二次开发为“综合温泉SPA”主题建立一套完整的营销策略。8)结语。研究心得和体会。论文框架如图1一1罐罐翼 !!! lllll馨馨 馨夔夔 夔鬓 鬓 (((--- lllllllllll翼翼翼翼翼翼翼翼翼翼翼翼戴 戴戴戴蘸薰薰薰暴 暴 lllllllllll薰薰蒸翼翼图1一1论文框架结构

内容包括:度假村、酒店、别墅区等地产项目;其它地方多为农田、村宅和一些荒置地、采砂场。未央湖游乐园东侧和南侧为两处欧式风格的别墅区(其中南侧沿街有一些简陋餐饮设施)，西侧为一系列欧式风格度假酒店，北侧为空地。(见图4一l)图4一1未央湖游乐园周边环境分析图4.4.未央湖游乐园区内现有资源分析未央湖游乐园位于未央湖旅游度假区核心位置，道以东、用地51向阳路以南、湖东路以西、湖滨东路以北。用地呈平行四边形，范围为阳光大二次开发总用地约55公顷(建设公顷)，其中水面面积约为25.3公顷。未央湖游乐园现状分为五大区:

5)西区为游乐设备区，有全国一流的三级提升高度24米的激流勇进、勇敢者转盘、西安首家的日本三维音幻屋、MX一赛车、儿童树屋、碰碰车、镜宫、4D影院等十余项高科技游乐设备。(见图4一2)图4一2未央湖游乐园现状图

【引证文献】

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本文编号：2773283