国家湿地品牌新媒体营销策略评价研究

发布时间：2022-05-05 20:14

　　近年来,全球气候不断恶化,湿地大量退化所引发的物种减少、水质恶化、极端天气等连锁问题愈发难以逆转,全面保护湿地成为重要且紧迫的任务。新媒体营销依托于互联网产业的快速发展,为我国湿地品牌宣传策略创新提供了一条新路径。本文基于新媒体营销视角,研究了我国57家国际重要湿地在百度搜索引擎、美团、携程、微信、微博五大热门新媒体平台的品牌宣传现状,指出其现存问题并提出建议。 

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、问题提出与文献述评
二、研究设计
    1．研究对象。
    2．研究方法及指标确定。
三、研究结果
    1．品牌塑造能力。
    2．信息提供功能。
    3．公关传播能力。
    4．品牌维护意识。
四、研究结论
    1．湿地管理部门对湿地品牌宣传的意识较差，官方宣传平台定位模糊。
    2．品牌宣传策略仅停留在产品营销思维上，没有立足于消费者的多样化需求。
    3．新媒体平台定位差异明显，单一平台获取信息量有限，信息不对称现象严重。
五、建议


【参考文献】：
期刊论文
[1]传播学视阈下的新媒体营销策略——以“故宫淘宝”为例[J]. 董占山.  出版广角. 2016(11)

硕士论文
[1]主题公园网络营销效果评价研究[D]. 高依晴.华东师范大学 2013



本文编号：3650940