我国期货公司互联网营销模式研究

发布时间：2017-10-12 02:47

  本文关键词：我国期货公司互联网营销模式研究

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【摘要】：我国期货行业发展进入瓶颈期,期货公司竞争已趋于白热化,整体面临利润下滑的局面。传统的营销模式已不能满足市场变化,期货公司亟需开拓一种新的营销模式来应对期货业的寒冬。对期货公司互联网营销模式问题进行研究,探索与市场各方需求相匹配的期货公司互联网营销的创新模式,对期货公司持续经营及整个期货行业稳定发展有着重要的意义。本文通过文献和实例分析,并结合营销学的有关理论,分析了期货公司的经营现状并指出了传统营销模式存在的问题,论证了期货公司运用互联网营销的必要性。文中还借鉴了其它金融企业的互联网营销模式的经验,结合期货公司的产品和客户的特殊性进一步提炼出适合我国期货公司互联网营销的创新模式。文章围绕期货公司互联网产品营销、互联网信息技术、互联网在线服务、金融行业合作四大方向提出了期货公司互联网营销平台搭建的具体实践改革模式。在互联网产品营销方面,期货公司应搭建交易信息、行情信息、研究报告、账户分析、资管产品信息多功能于一体的互联网营销平台,有效地提升客户的盈利能力。在互联网信息技术方面,期货公司应开发独立的系统交易软件,形成技术营销优势,满足个性化需求。在互联网在线服务方面,期货公司应把完整的客户柜台手续同步到网上营销平台。在金融合作方面,期货公司应与其它企业在客户资源共享、资金运作合作、客户信用库共享、产品互补等方面达成合作。充分利用互联网营销模式缩减期货公司运营成本、提高工作效率、提升客户体验,形成品牌效应。此外本文除了提出互联网营销平台系统的具体模式外还补充了其中可能出现的风险和合规方面的问题。
【关键词】：互联网营销 期货公司 营销模式
【学位授予单位】：对外经济贸易大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F832.39;F724.6
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 第一章 引言10-13
• 1.1 选题背景10-11
• 1.2 文献综述11-12
• 1.3 研究方法和内容12-13
• 第二章 期货公司经营现状13-18
• 2.1 我国期货市场的历史发展13-15
• 2.1.1 初期发展阶段（1988 年-1993 年）13
• 2.1.2 清理整顿阶段（1993 年底-2000 年）13-14
• 2.1.3 逐步规范发展阶段（2000 年至今）14-15
• 2.2 期货公司的营销现状15-17
• 2.2.1 期货公司的传统营销方式15-16
• 2.2.2 传统营销下的期货公司经营现状16-17
• 2.3 期货公司互联网营销现状17-18
• 第三章 我国期货公司营销模式18-23
• 3.1 期货公司的产品18-21
• 3.2 期货公司的客户类型21
• 3.3 期货营销与其他营销的区别21-23
• 3.3.1 商品营销和金融产品营销的区别22
• 3.3.2 金融营销和期货营销的比较22-23
• 第四章 金融行业的互联网营销模式23-27
• 4.1 盈透证券网上营销模式23-25
• 4.2 盈透证券营销模式的借鉴25-26
• 4.3 招商银行互联网营销发展模式26
• 4.4 招商银行营销模式的借鉴26-27
• 第五章 我国期货公司互联网营销模式创新27-33
• 5.1 期货公司的互联网产品营销创新27-29
• 5.1.1 金融类产品27-28
• 5.1.2 非金融类产品28-29
• 5.2 期货公司信息技术及互联网技术变革29-30
• 5.3 期货公司互联网在线服务升级30
• 5.4 金融行业合作30-32
• 5.4.1 期货公司之间的合作31
• 5.4.2 期货公司与其他金融机构之间的合作31-32
• 5.5 互联网营销平台的风险和合规问题32-33
• 第六章 结语与建议33-35
• 6.1 研究总结33-34
• 6.2 政策建议34-35
• 参考文献35-36
• 致谢36-37
• 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果37-38

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 史可;;第三方支付不再仅做渠道——互联网金融模式之一[J];新理财;2013年09期

2 宫晓林;;互联网金融模式及对传统银行业的影响[J];南方金融;2013年05期

3 陈雁;;完善我国转型期金融市场的可行路径[J];中共贵州省委党校学报;2008年02期

4 赵冲;论我国金融业的分业混业经营[J];辽宁师专学报(社会科学版);2003年02期

5 吴晖,孙宏;从内部银行到财务公司——关于企业集团金融模式的探讨[J];华东经济管理;2000年01期

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本文编号：1016230