U视频安防企业市场营销策略研究

发布时间：2017-10-10 19:04

  本文关键词：U视频安防企业市场营销策略研究

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【摘要】：随着社会固定资产投资稳定增长,经济活动频度增加,规模增大,极大的推动了国家在公共基础设施方面的建设力度,以平安城市、智慧城市、智能交通等政府为主导的基础设施项目建设,对视频安防设备的需求数量较大、功能先进且投资持续。虽然市场机遇巨大,但是两个行业巨头企业对整个行业有相当大的主导权,竞争异常激烈。U企业要进行准确的市场定位,提升核心竞争力,发挥竞争优势,就一定要制定出符合企业发展的市场营销策略。而本论文对U企业在制定相关市场营销策略方面具有一定的理论指导和实践意义。本论文以U企业在国内视频安防市场的发展情况为研究对象。首先,对国内视频安防行业环境、一般外部环境和企业内部环境进行分析,对U企业存在的问题进行综合的分析,指出企业竞争优势。其次,通过SWOT分析U企业的优势和不足,以及企业所面临的威胁和机会。然后,基于目标市场营销理论,对U企业的市场细分、目标市场选择和市场定位进行详细的分析。最后,通过4P理论分析对U企业的产品策略、价格策略、渠道策略及促销策略提出相应的改进措施。本论文指出U企业在市场营销策略中的问题并提出合理的建议,如积极开拓民用市场,掌握新型技术与视频安防产品的融合,加强企业品牌的建立,采用新媒体作为产品促销的新方法,有效改善U企业原来市场营销策略中的问题。
【关键词】：U视频安防企业 环境分析 SWOT分析 目标市场营销策略
【学位授予单位】：西南交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 第1章 绪论10-19
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究目的与意义10-12
• 1.2.1 研究目的10-11
• 1.2.2 研究意义11-12
• 1.3 研究内容、方法及技术路线12-14
• 1.3.1 研究的主要内容12
• 1.3.2 论文研究的主要方法12-14
• 1.4 论文相关理论简述14-19
• 1.4.1 市场概念及组成14
• 1.4.2 市场营销概念14
• 1.4.3 市场营销环境理论分析14-16
• 1.4.4 目标市场营销理论16-17
• 1.4.5 4Ps营销策略理论17-19
• 第2章 U视频安防企业市场营销环境分析19-42
• 2.1 U视频安防企业简介19-21
• 2.2 外部环境分析21-31
• 2.2.1 一般宏观环境分析21-25
• 2.2.2 视频安防行业环境分析25-31
• 2.3 内部环境分析31-33
• 2.3.1 U企业资源分析31-32
• 2.3.2 U企业能力分析32
• 2.3.3 U企业文化分析32-33
• 2.4 SWOT分析33-42
• 2.4.1 优势分析33-34
• 2.4.2 劣势分析34-35
• 2.4.3 机会分析35-38
• 2.4.4 威胁分析38-39
• 2.4.5 SWOT组合分析39-42
• 第3章 U企业目标市场营销分析42-47
• 3.1 市场细分42-43
• 3.2 目标市场策略43-45
• 3.3 U企业的产品定位45-47
• 第4章 U企业的市场营销策略分析47-56
• 4.1 产品策略分析47-50
• 4.2 价格策略分析50-51
• 4.3 营销渠道策略分析51-52
• 4.4 促销策略分析52-54
• 4.5 视频安防行业的市场营销风险和控制54-56
• 结论56-58
• 致谢58-59
• 参考文献59-61

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本文编号：1008054