网络比价下风险规避对制造商渠道选择的影响

发布时间：2017-10-14 06:07

  本文关键词：网络比价下风险规避对制造商渠道选择的影响

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【摘要】：研究了网络比价行为下零售商风险规避对制造商渠道选择的影响。制造商生产成本为线性和非线性情形下,得到制造商和零售商的均衡结果。研究发现:无论制造商生产成本是线性情形或者非线性情形,制造商均倾向于开通直销渠道。但是,与传统观点不同,直销渠道并非总是侵蚀零售商效用。若制造商生产成本为线性情形,直销渠道增加了零售商效用;若制造商生产成本为非线性情形,当零售商风险规避较小时,直销渠道侵蚀了零售商效用;当零售商风险规避较大时,直销渠道增加了零售商效用。此外,直销渠道总是增加整个供应链价值。
【作者单位】： 西南交通大学经济管理学院;河南理工大学安全与应急管理研究中心;
【关键词】： 双渠道 风险规避 直销渠道 规模不经济
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71440016,71531009,71672153) 四川省软科学研究计划资助项目(2015ZR02 17) 四川省电子商务与现代物流研究中心项目(DSWL16-6)
【分类号】：F274
【正文快照】： 1251,^5. 随着信息技术的快速发展,大量的制造商开通直销渠道以重塑其渠道结构「1]。尽管直销渠道不能完全被消费者接受[2_3],但是制造商因开通直销渠道而减弱了双重边际效应,增加了制造商利润但侵蚀了零售商效用W。因此,大量的学者设计了制造商和零售商间的协调补偿机制以实

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本文编号：1029406