品牌故事研究述评:内涵、构成及功能

发布时间：2017-10-18 01:50

  本文关键词：品牌故事研究述评:内涵、构成及功能

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【摘要】：基于品牌故事的研究缺乏与重视不足的现状,旨在梳理和评述品牌故事的内涵、构成要素及功能。品牌故事的内涵演进体现在品牌背后故事、品牌传记、品牌原型故事三个层面;品牌故事的构成要素可以从构建次序、维度、元素、结构等角度进行划分;品牌故事不仅具有教育功能,而且对消费者情感、消费者-品牌关系具有正向作用,同时对消费者忠诚和品牌发展有积极影响。
【作者单位】： 厦门大学管理学院;集美大学工商管理学院;
【关键词】： 品牌故事 品牌传记 背后故事 原型故事 消费者情感 消费者-品牌关系
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 现今很多企业已经将品牌故事作为一种明确标志确立下来,且通常拥有一个或多个代表性的品牌故事,通过媒体向公众传播。比如,德芙品牌故事中的DOVE名称来源、香奈儿创始人的传奇故事、可口可乐的新配方故事、海尔的砸冰箱故事、同仁堂的“同修仁德,济世养生”题名来源故事,等等;

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本文编号：1052276