VI设计在企业经济中的作用研究

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投资理财

V I设计在企业经济中的作用研究 河源理工学校刘小勤 摘要：企业借助 vI设计，把经营理念、企业所要塑造的形象等凝聚到商品的 VI设计上以视觉传递给消费者，引起消费者购买欲望，最终立的知名度、企业所要塑造的形象等凝聚到商品的 V I图标上以最快的速度视觉速度展现在消费者面前，使之具有区别于其他企业的 V I设计，并且在众多 V I设计中脱颖而出，占据消费者的心，实现经济价值， 因此 . V I设计在企业经济中具有找准市场定位、塑造企业文化、树立忠诚度、增强员工凝聚力的作用，使得企业在发展过程中具有良好的企业

实现经济效益。因此。 VI设计在企业经济中具有找准市场定位、塑造企 业文化、树立忠诚度、增强员工凝聚力的作用。 关键词： VI设计视觉传达企业经济作用

形象，具有良好的企业信誉，容易获得消费者的认同，带来巨大的市场 一

、

VI设计的基本概述

经济效益。 (一)找准企业市场定位 一

(一)什么是 VI设计

V I设计( V i s u a l I d e n t i t y )也叫“视觉识别系统”。是C I S设计里三个组成因素的一个，通常被人们认为是 C I S体系中极具感染力与传播力的两个重要表现，它把 C I的非可视内容转换成静态的视觉识别符号 . 凭借多种多样的表现形式展示丰富的内涵。vI设计被认为是极具广泛

个好的商品，首先要找准它的市场定位，要针对不同的消费群，

确定企业商品在市场中的位置。如果一个企业商品缺乏市场定位，那么该商品就缺少了必要的消费群，大小通吃、一招鲜吃遍天下的已经不适应日益多元化的市场需求。只有找准商品的市场定位，针对特定的消费群，产品才能与众不同，给人眼前一亮的新鲜感，并且使得商品专注于某一群体服务，质量才能精益求精，才能更加符合该群体的需求。 (二)塑适企业文化

性和有效性的传播手段，它能将企业的经营理念、企业的形象、企业的知名度等以最快的方式传递给消费者。 基础与应用是 V I设计的两个主要组成部分， VI

设计的基础部分主要是一个企业名称、企业标识、企业标志设计以及字体标准、色标准、 辅助图形、印刷字体标准、禁用规则等；而 vI设计的应用部分主要指企业的环境设计，企业标牌或企业旗帜，企业办公、公关用品、企业专用车辆等。 V I设计具有统一的风格性原则、强烈的视觉冲击性原则、重视人性化原则、突出个性和尊重民俗性原则、可实施性原则、符合审美性原则以及严格管理性原则等七大原则。 (二) V l设计和企业经济存在的关联

企业的文化是企业的灵魂。包括企业的价值观、理念、符号、服务态 度等特有的文化因素。把企业的经营理念跟企业文化通过形象的视觉

效果传递企业，起到宣传的作用。而企业的形象是企业的潜在、无形资产，所以具有良好企业形象的企业能够赢得消费者的信赖。具有了良好的信誉就有了良好的口碑。这样就会让消费者更加认可企业，使得企业在激烈的市场竞争中具有有利的优势。例如，苹果公司，坚持以人为本， 专注于设计，追求尽善尽美，，真正地在做设计——了解消费者的需求， 懂得如何满足消费者的需求，然后着手实现这些目标。 (三)树立忠娥.度

企业是以盈利为目的。从事生产、经营活动，并向社会供给服务或者商品的经济体。企业经济的好与坏很大程度上由企业在激烈的竞争

忠诚度是指企业以满足消费者的需求、期望为目标。有效地消除与预防客户的抱怨和投诉、不断提高客户满意度，促使客户的忠诚，在企业与客户之间建立起一种相互信任、相互依赖的“质量价值链”。商品的忠诚度依赖于商品的价值、质量、服务等。因此.提高一个企业商品的忠 诚度，对其发展具有重要意义。企业如果通过 VI设计将视觉符号系统

中的形象与信誉的好与坏决定。而企业的形象与信誉被认为是企业的 灵魂和一种非常重要的无形资产，对企业的经营成败起到关键性作用。

而企业的形象与信誉通常就通过企业的 V I设计表现出来 .将企业的经 营理念、定位、形象等传达给消费者，越多的消费者知道、认可、

购买。就能促使更多的企业产品或服务转化为价值，从而实现企业经济效益。因此一个好的 V I设计对企业经济具有重要作用 .甚至有时候起决定性作 用。

传递给消费者，使得消费者印象深刻，消除对该商品的顾虑，并且配上优质的服务，那么消费者就会忠诚于这个商品，对它完全放心。 (四)增强员工凝采力 一

V I设计是将企业抽象的经营理念、蕴有的意义内涵、形象等转换成具体的、实实在在的符号，以看得见的视觉直接映人人的眼帘。这就体现了 V I设计的视觉识别特征，人在这种视觉特征的刺激下形成记 忆，从而引起注意，进而产生兴趣，形成较长时间的记忆，当需要时，就

个好的企业。通过它的 V I设计设计就能隐隐约约地知道该企业

具有强大的凝聚力。而强大的凝聚力是留住人才，保持员工团结和睦的

重要因素，只有强大凝聚力。才能展现一个企业任何时候不惧怕风险、 敢于承担风险、具有良好分为的企业，是值得信赖、值得依靠、值得托付的地方。例如，李宁运动商品标语“一切皆有可能”,使得员工敢于创新突破、敢于质疑、并且具有坚韧不拔的意志，相信只要努力了 .一切还是有希望的。 参考文献：

会优先想起印象深刻的 V I设计，最终采取行动购买，实现企业产品销售，企业获得经济利益。例如大大的 M字型加红色底的麦当劳快餐 V I 设计，红色醒目并且暖色能勾起食欲。大大的 M字型设计简约而不简单，容易记忆，就连小孩也能记住，从“小”抓起，深入人心，当消费者需要用餐时，优先浮现他们脑力的是麦当劳，进而促使消费者优先选择其进行购买消费，最终带来了企业经济效益 .一个企业才能长期立足发 展。

【 1 1张玉坤 .浅谈 V I设计在塑造零售业品牌形象中的作用硼 .大众文 艺， 2 0 1 1

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二、 V l设计在企业经济中的作用

在市场竞争中，企业借助 V I设

计，把企业的经营理念、企业所要建

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