投资者感知价值结构与众筹产品定价策略
本文关键词:投资者感知价值结构与众筹产品定价策略
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【摘要】:基于产品众筹融资中投资者对产品的感知价值和发起人的产品定价策略,及项目发起人的期望收益理论和顾客感知价值理论,本文设立期望收益模型,分析最优定价策略,解释项目众筹活动中发起人更愿意使用渗透定价法的原因。研究表明:不同于传统产品定价策略,对于容量和知名度较小的众筹产品市场,渗透定价法是比较符合发起人利益的定价策略,这从收益角度解释了融资期众筹项目多采用渗透定价策略的原因。
【作者单位】: 中国科学技术大学管理学院;
【关键词】: 创新项目 感知价值结构 商品众筹 最优定价策略
【基金】:国家自然科学基金项目“领导行为作用下技术二元创新与商业模式匹配机理研究”(71472172) 教育部人文社会科学基金项目“开放式创新环境下多主体协同创新管理机制研究”(14YJA630035)
【分类号】:F274
【正文快照】: 一、引言与文献回顾(一)引言众筹是一种新型融资方式,是知识社会创新2.0下互联网形态演进催生出的新型金融融资消费形式。众所周知,难以吸引外部融资始终是小微企业或初创企业难以解决的困境,由于各种因素存在,对于一个企业来说,传统的外部融资渠道(银行贷款、风险投资、天使
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,本文编号:1098922
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