搭便车效应影响下双渠道供应链信息披露策略

发布时间：2017-10-29 00:21

  本文关键词：搭便车效应影响下双渠道供应链信息披露策略

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【摘要】：研究了存在网上直销以及实体店的双渠道供应链中,只有实体销售商有进一步体验以及披露产品信息的情况下,制造商的两种"搭便车"效应对信息披露决策和定价决策的影响.建模描述了供应链两个渠道的终端消费者效益,得出纳入消费者关注度和信息搜索成本的渠道需求,分别得到单一和双重"搭便车"效应模式下供应链的定价策略和零售商的信息披露条件,分析了信息搜索成本、消费者关注度以及渠道间产品质量差异对信息披露决策的影响.通过两种模式的对比,得到终端搭便车效应对制造商和零售商的决策影响.研究发现:考虑搭便车时,零售商只有在产品质量处于一定区间且批发价足够低时,才会披露质量信息;信息搜索成本增加、渠道间产品差异缩小以及消费者对渠道产品关注度提升,都将一定程度地抑制零售商披露信息的意愿;终端搭便车使得零售商更不愿意披露信息,但消费者关注度满足一定条件时,双重模式下零售商披露的信息将多于仅有批发价搭便车时的情况;终端搭便车效果系数足够高时,终端搭便车效果越好,制造商更愿意付出一定代价引诱零售商披露信息.
【作者单位】： 东华大学旭日工商管理学院;
【关键词】： 供应链 双渠道 信息披露 搭便车
【基金】：国家自然科学基金(71202066,71572033,71401029,71501037) 教育部人文社科项目(13YJC630159,14YJC630130) 上海市浦江人才计划项目(12PJC021) 中央高校基本科研业务费专项资金~~
【分类号】：F274;F724.6;F724.2
【正文快照】： i引言在供应链运营中,销售商通常比上游的制造商对市场需求把握得更准确,也更能近距离直接接触消费者,并引导消费者对产品的认知和体验,比如投放市场广告、开展促销活动、市场体验调研等.事实上,销售商经常通过自己的信息优势和努力向客户披露产品信息,同时支付一定的成本;而

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本文编号：1110603