数字场景时代的匹配营销策略探析

发布时间：2017-10-30 08:00

  本文关键词：数字场景时代的匹配营销策略探析

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【摘要】：移动互联网的信息流动模式和场景转换,带来了媒体、用户与企业社会行为的转变。数字场景时代极大地改变了用户的生活方式和工作状态,大大释放用户的数据潜能,重塑广告营销的媒介生态,与场景相关的营销传播如今都发生了革命性的变化。在数字场景时代,匹配俨然成为一种营销策略,广告主在深度洞悉营销环境的前提下,通过数据和算法对用户、内容、情境、文化四个维度进行匹配,有效对接双边的要素和资源,以达到广告活动的营销目标并提高广告的传播效果。
【作者单位】： 北京工商大学艺术与传媒学院;
【关键词】： 场景 场景主义 匹配营销
【基金】：国家社科基金项目“新传播环境下医患有效沟通的新模式及其实现路径研究”(15BXW035)”
【分类号】：F713.8;G206-F;F274
【正文快照】： 一、从场景主义到数字场景时代 有关场景的学术研究,约书亚·梅罗维茨综合了麦克卢汉的媒介理论和社会学家戈夫曼的“情境理论”(亦称“场景主义”),在《空间感的失落:电子传播媒介对人的社会行为的影响》一书中进行了较为深入的探讨和论述。[1]根据麦克卢汉“媒介即讯息”的，

本文编号：1116779