大数据时代营销体系的重构与发展思考

发布时间：2017-12-27 18:18

本文关键词：大数据时代营销体系的重构与发展思考　出处：《商业经济研究》2016年24期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：大数据时代背景下,审视我国企业营销体系的现状与问题,可以发现,传统营销模式下企业在销售市场与广告市场上的直接竞争更为激烈,传统的营销方式很难让企业的营销信息广为消费者所了解。而大数据时代可以为企业的产品生产提供一个强有力的数据支撑,使其营销体系变得更加具有针对性。大数据分析给企业降低营销成本带来了契机,企业可采用多种营销方式,可以实现营销渠道与顾客互动营销模式的转变。而要进一步发挥大数据对企业营销的发展促进作用,还需要更新营销观念,根据产品和服务来确定是否采用大数据模式,强化数据库建设与使用管理能力。
[Abstract]:Big data background, examine the status quo and problems of the marketing system of enterprises in China can be found in direct competition of enterprises under the traditional marketing pattern in the market and advertisement market sales more fierce, the traditional marketing way is very difficult to let the enterprise marketing information to consumers understand. The big data age can provide a strong data support for the production of the enterprise, and make the marketing system more pertinent. Big data analysis brings opportunities for enterprises to reduce marketing costs. Enterprises can adopt multiple marketing methods, which can transform marketing channel and customer interactive marketing mode. To further play the role of big data in promoting the development of business marketing, we need to update marketing concepts, decide whether to adopt big data mode based on products and services, and enhance database building and management capabilities.
【作者单位】：郑州财经学院;
【分类号】：F274
【正文快照】： 在互联网技术的发展浪潮下,大数据概念应运而生。目前学术界在其定义上还存在多种结论,从一些权威的渠道来看有如下几种主流解释:维基百科认为大数据就是海量资料,是对网络信息进行收集和分析使用的内容。IBM在2014年指出大数据的特征除了上述特点以外还具有粘度特征。从以上

【相似文献】