规模不经济对制造商开通直销渠道的影响

发布时间：2018-02-20 18:25

  本文关键词： 供应链 直销渠道 主从博弈 规模不经济　出处：《运筹与管理》2017年02期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：研究了规模不经济对制造商直销渠道选择的影响。运用博弈论建立了单渠道和双渠道供应链决策模型,得到了Bertrand均衡的渠道价格以及制造商和零售商最优利润。研究发现当零售商潜在市场份额较小时,若制造商规模不经济不明显,制造商开通直销渠道;若制造商规模不经济明显,制造商不开通直销渠道。当零售商潜在市场份额较大时,制造商不开通直销渠道。此外,直销渠道总是侵蚀零售商利润。
[Abstract]:This paper studies the influence of scale diseconomy on the choice of direct marketing channel for manufacturers, and establishes a single channel and two channel supply chain decision model by using game theory. The channel price of Bertrand equilibrium and the optimal profit of manufacturer and retailer are obtained. It is found that when the retailer's potential market share is small, if the manufacturer's scale is not obvious, the manufacturer opens the direct marketing channel. If the manufacturer's scale is not obvious, the manufacturer does not open the direct selling channel. When the retailer's potential market share is large, the manufacturer does not open the direct sale channel. In addition, the direct marketing channel always erodes the retailer's profit.
【作者单位】： 西南交通大学经济管理学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71101120,71440016) 四川省软科学研究计划资助项目(2015ZR0217) 中央高校基本科研业务费专项资金资助(2682014CX114)
【分类号】：F224.32;F274;F406

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本文编号：1519699