户外广告社交分享对品牌涉入影响力研究

发布时间：2018-02-27 07:49

本文关键词： 户外广告互动广告涉入度社交分享广告模型　出处：《当代传播》2017年02期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：本文研究户外互动广告的传播行为模型,以数字广告消费者体验过程为基础,实地调查北京和上海1763名户外互动广告受众,以结构方程模型方法实证检验情感涉入和社交互动的品牌效果路径,归纳得出户外互动广告的AISAP模型,研究分析中国数字消费者的分享特征,并对品牌广告的营销传播策略提出建议。
[Abstract]:This paper studies the communication behavior model of outdoor interactive advertising. Based on the experience process of digital advertising consumers, this paper investigates 1763 outdoor interactive advertising audiences in Beijing and Shanghai. This paper empirically tests the brand effect path of affective involvement and social interaction by using structural equation model, concludes the AISAP model of outdoor interactive advertising, and analyzes the sharing characteristics of Chinese digital consumers. And put forward the suggestion to the marketing communication strategy of brand advertisement.
【作者单位】：上海外国语大学新闻传播学院;
【基金】：国家社会科学基金“网络社会国家认同形成机制及其危机预警与应对研究”阶段性成果,编号:15BXW054 上海外国语大学校级科研项目“21世纪广告传播理论研究”阶段性成果,编号:KX171300;上海外国语大学重大科研项目“新传播时代中国品牌的国际传播战略研究“阶段性成果,编号:2013114zd009
【分类号】：F713.8;F273.2

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