基于价值创造的善因营销新分类及营销策略研究

发布时间：2018-03-09 18:57

  本文选题：善因营销分类　切入点：价值创造　出处：《山东大学学报(哲学社会科学版)》2017年03期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：以善因营销创造的经济价值和社会价值为基础,提出了善因营销的一种新的分类方法,以善因营销创造的这两种价值为坐标轴,构建了善因营销的分类矩阵,将善因营销分为四种类型:交易型、关系型、社会型以及公益型。同时,以新的分类为依托,针对每种善因营销类型的特点,提出了相应的营销策略,为企业应用善因营销的方式提供了具有指导意义的新思路。
[Abstract]:Based on the economic value and social value created by good cause marketing, this paper puts forward a new classification method of good cause marketing, taking these two kinds of value created by good cause marketing as the coordinate axis, constructs the classification matrix of good cause marketing. The marketing of good cause is divided into four types: transaction type, relationship type, social type and public welfare type. At the same time, based on the new classification, the corresponding marketing strategies are put forward according to the characteristics of each kind of good cause marketing type. It provides a new guiding idea for enterprises to apply the method of good cause marketing.
【作者单位】： 山东大学管理学院;山东大学外国语学院;
【基金】：国家自然科学基金项目“公共品牌创建、持续成长及其治理研究”(71272121)
【分类号】：F274

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本文编号：1589819