用户迁移、单边锁定与市场进入

发布时间：2018-03-20 02:07

  本文选题：双边市场　切入点：用户迁移　出处：《当代财经》2016年05期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：双边市场的特性决定了平台厂商进入新市场的过程也就是如何获得用户基础的过程,这导致了双边市场中新型进入方式的出现。本文对"用户迁移"和"单边锁定"这两种双边市场中的新型进入方式进行了研究,前者可以使平台厂商在短时间内实现生存必需的最低网络规模;后者则能够首先保证平台一边用户的稳定,然后以交叉网络外部性吸引另一边用户加入平台。两种进入方式均以用户获得为核心,能够提高成功进入的可能性,并通过提高产品差异等途径提高市场绩效。稳定的用户基础不仅是平台厂商现有市场势力的主导因素,也决定了平台厂商向其他市场扩张的能力。
[Abstract]:The characteristics of the bilateral market determine the process by which the platform manufacturer enters the new market, that is, how to obtain a user base. This has led to the emergence of new entry methods in the bilateral market. This paper studies the new entry methods in the two bilateral markets: "user migration" and "unilateral locking". The former enables platform vendors to achieve the minimum network size necessary for survival in a short period of time, while the latter can first ensure the stability of users on one side of the platform. Then the cross-network externality attracts the other side users to join the platform. Both entry modes are centered on user access, which can improve the probability of successful entry. The stable user base is not only the dominant factor of the current market power of platform manufacturers, but also determines the ability of platform manufacturers to expand into other markets.
【作者单位】： 山东大学经济学院;
【基金】：教育部人文社会科学研究规划基金项目“平台垄断、用户迁移与中国支付市场效率研究”(15YJA790050)
【分类号】：F274

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